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Estrella Galicia, Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca

El Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), ha recaído en Estrella Galicia. Silvia Bajo, directora corporativa de marca de CaixaBank, y Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness en KFC, han recibido los premios a la Trayectoria Profesional y Eficacia Sub 41, respectivamente.

De izquierda a derecha, César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN; José Manuel Zamorano, presidente del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia; Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea); José Cabanas Muiños, CMO de Hijos de Rivera y Silvia Bajo, directora corporativa de Marca de CaixaBank.

De Estrella Galicia, de Hijos de Rivera, el jurado ha destacado su capacidad de competir exitosamente contra empresas más grandes en un sector muy complicado y maduro, ganando cuota de mercado en zonas hasta el momento inexpugnables, con una forma distinta de hacer las cosas a nivel de producto, marca, y comunicación. José Cabanas Muiños, CMO de Hijos de Rivera, recogió el premio y, tras sus palabras de agradecimiento hacia el Jurado, los equipos y las agencias, explicó «lo orgulloso que se sentía por recibir este premio que les situaba entre la élite de las marcas de España». Asimismo, comentó que esta trayectoria es fruto del esfuerzo, del trabajo, de creer en las relaciones a largo plazo con las agencias y de tener una familia propietaria de la marca que le ha dejado hacer.

De izquierda a derecha, César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN; Silvia Bajo, directora corporativa de Marca de CaixaBank; Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea) y José Manuel Zamorano, presidente del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia.

En el premio a Silvia Bajo se ha reconocido, entre otras cosas,  su valentía a la hora de crear campañas de comunicación disruptivas y reposicionar la marca Bankia generando un proceso de confianza en la institución. También se ha destacado su versatilidad en diferentes áreas de la comunicación y los medios.

De izquierda a derecha, José Manuel Zamorano, presidente del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia; Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea); Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness en KFC y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN.

En cuanto al Premio Eficacia Sub 41, de Kerman Romeo se ha valorado su solvencia y madurez estratégica, su apuesta por el reposicionamiento de las marcas, y su trayectoria de éxito en éxito uniendo creatividad y resultados. Romeo, en su discurso de agradecimiento, ensalzó a la creatividad como un motor de cambio de las compañías. Se posicionó en contra de “lo correcto”, ya que, afirmó, es enemigo de lo bueno, “lo correcto es fácil y cómodo hacerlo, pero la creatividad significa riesgo, pasión y noches sin dormir”. Igualmente reivindicó los intangibles, el criterio y la emoción, la locura y la insensatez siempre alineando, al tiempo, que los objetivos de marketing y marca vayan de la mano”.

El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, cuyo presidente es José Manuel Zamorano, está integrado por más de 250 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han formado parte de alguna de las ya 23 ediciones de los Premios a la Eficacia.