Los resultados de un estudio realizado por RMG & Asociados sobre el potencial de la Red para las empresas españolas hacen realidad aquello de que “del dicho al hecho hay mucho trecho”. Aunque el 93% de los entrevistados considera que una adecuada estrategia en Internet repercute directamente en las ventas, más del 60% califica de “normal” o “baja” su presencia activa en la Red. De hecho, solo el 34% considera que su empresa está suficientemente implicada.
Los empresarios encuestados se refieren a diferentes limitaciones y frenos al desarrollo del marketing digital. La creación de bases de datos eficaces es una de las cortapisas más citada (17%), lo que denota la falta de aprovechamiento de los datos que las empresas recogen a través de sus campañas. También se refieren a la poca planificación de las acciones y el predominio del corto plazo (16,3%), y la poca experiencia o interés en el área por parte de la dirección (15,6%).
En cuanto a las prácticas que señalan como más rentables destaca la optimización de contenidos para buscadores o SEO (17%) y las campañas de marketing a través de correo electrónico (13%).
En las empresas en las que se desarrollan estrategias online suele ser el propio departamento de marketing el que se ocupa de las mismas (58%), mientras que el 23% subcontrata. Así mismo, el 44% de las empresas que invierten en marketing digital disponen de un community manager, bien integrado en plantilla o externo.
Pueden consultar los resultados del estudio en https://ipmark.com/pdf/Rentabilidad.pdf
