El crecimiento del mercado de los videojuegos en los últimos diez años ha sido explosivo. Gracias a la digitalización y la facilidad para acceder a la tecnología, la industria del gaming ha intensificado la competencia entre los desarrolladores. Estrategias de marketing efectivos son necesarias para el éxito de cualquier videojuego. Y es que sin una buena estrategia de marketing, incluso los juegos más originales pueden pasar desapercibidos.
A la hora de considerar estas estrategias, podemos encontrar algunas que son muy accesibles económicamente, e incluso gratis, para que desarrolladores independientes, o pequeños estudios de videojuegos logren destacar en un mercado saturado, sin necesidad de realizar grandes inversiones.
Uso de redes sociales para el marketing de juegos
Aplicar técnicas de marketing en redes sociales aumentará la notoriedad del juego y fortalecerá la interacción con los usuarios. Para empezar, las plataformas más recomendadas son: Facebook, con miles de millones de usuarios activos. X, muy adecuado para crear actualizaciones rápidas e interactuar en tiempo real. Instagram, como plataforma visual perfecta para compartir imágenes y videos del juego, teasers y contenido detrás de cámaras. Y TikTok, con su formato de videos cortos, por ejemplo, en una partida de ruleta europea en línea es ideal para crear contenido viral.
Respecto a las tácticas específicas a utilizar, está la creación de contenido atractivo, el uso de imágenes de alta calidad, y el uso de hashtags específicos del juego para facilitar la búsqueda de contenido relacionado, y agrupar todas las publicaciones bajo un mismo identificador. La interacción directa con la comunidad de seguidores, respondiendo a comentarios y mensajes, permite demostrar que se valora su opinión y se fomenta el sentido de comunidad.
Marketing de contenidos
La publicación de contenido relacionado con tu juego y su desarrollo es una estrategia básica si quieres atraer y mantener el interés de la comunidad. Por ejemplo, crear un blog dedicado al desarrollo del juego permite a los desarrolladores compartir avances del proyecto, y generar una conexión más profunda con los jugadores.
Es muy interesante publicar actualizaciones regulares sobre el progreso del juego, incluyendo detalles técnicos, decisiones de diseño y cambios significativos. Presentar a los miembros del equipo y sus roles, compartiendo sus experiencias y contribuciones al proyecto. Y crear contenido educativo sobre cómo jugar el juego, estrategias y trucos.
La optimización para motores de búsqueda aumenta la visibilidad del contenido en línea. De manera que implementar buenas prácticas de SEO, puedes asegurarte de que tu juego aparezca en los primeros resultados de búsqueda, atrayendo más tráfico orgánico.
Colaboración con influencers
La colaboración con micro-influencers, que tienen entre 1.000 y 100.000 seguidores, puede ser una de las maneras más eficientes y económicas de promocionar un videojuego. Este tipo de influencers tiene una audiencia comprometida y específica, y proporcionan una conexión más auténtica y personal con sus seguidores en comparación con las celebridades.
Colaborar con micro-influencers es mucho más asequible que trabajar con grandes influencers. Muchos incluso están dispuestos a promover productos a cambio de muestras gratuitas, el acceso anticipado al juego, o una tarifa más baja.
Participación en foros y comunidades
Plataformas como Reddit, conocida por sus comunidades específicas, o subreddits, que cubren casi cualquier tema imaginable. Incluidos los relacionados con videojuegos, como r/gaming son lugares ideales para compartir actualizaciones, obtener retroalimentación y promocionar tu juego.
Discord es otra plataforma de comunicación que permite la creación de servidores dedicados donde los jugadores pueden interactuar en tiempo real. Es perfecta para construir una comunidad alrededor de tu juego, organizar eventos en línea y proporcionar soporte directo. La comunidad de Steam Community es otro recurso valioso para los desarrolladores de juegos.
La estrategia en este caso, pasa por tener una participación activa en discusiones, responder a preguntas, compartir actualizaciones regulares sobre el desarrollo del juego en subreddits y foros específicos, y agregar contenido visual atractivo, como capturas de pantalla del juego o vídeos, para mantener a la comunidad interesada.
Otras estrategias de marketing de juegos muy efectivas
El marketing por correo electrónico permite construir una lista de correos electrónicos de jugadores interesados y luego diseñar campañas efectivas. Puede utilizarse para enviar boletines informativos con noticias sobre el desarrollo del juego, actualizaciones importantes y eventos próximos. O notificar a los jugadores sobre nuevas versiones, parches y correcciones de errores.
Las promociones y concursos también son excelentes para aumentar la visibilidad y el compromiso de los jugadores. Realizar sorteos de productos relacionados con el juego, como merchandising, copias del juego o acceso anticipado a nuevas versiones aumentará el número de suscriptores rápidamente.
Todas las tácticas presentadas son accesibles y económicas, y pueden significar el éxito de un juego sin requerir grandes inversiones. Así que sólo queda experimentar con ellas, ajustarlas según las necesidades y compartir estas experiencias con la comunidad. Cada pequeño paso cuenta en la inestimable contribución del marketing al crecimiento y visibilidad en la industria del juego en línea.
