EssenceMediacom (de WPP) se ha posicionado como la red de agencias de medios más premiada en 2022, según el ranking de Warc Media 100, con las compañías y campañas más galardonadas a lo largo del año pasado. Esta agencia nace de la fusión de Essence con MediaCom. La compañía le arrebata el primer lugar a Mindshare Worldwide, que cae al cuarto lugar. WPP vuelve a ser el holding con más premios.
PHD Worldwide (de Omnicom Group) sube al segundo puesto (del tercero) y IPG Mediabrands (de Interpublic Group) asciende un escalón hasta el tercer puesto (del cuarto). En el top 5, vuelve a repetir OMD Worldwide (de Omnicom Group). El top diez sigue con Havas Creative Group (Havas Group), Wavemaker (WPP), Dentsu Internacional (Denstu), Ogilvy (WPP) y Starcom (Publicis Groupe).
Havas, impulsada por la campaña Liquid Billboard para Adidas
Además, EssenceMediacom (Nueva York) fue la agencia de medios más galardonada en 2022, con tres campañas clasificadas entre las 100 mejores, incluidas las realizadas para Ally Bank y Walgreens, en el cuarto y séptimo lugar, respectivamente. Gracias a la campaña Liquid Billboard para Adidas, Havas (Dubai) subió directamente al segundo lugar del ranking de agencias de medios de Warc Media 100. PHD (San José) asciende al tercer lugar desde el puesto 25.
Por otra parte, WPP vuelve a ser el holding con más premios recibidos a lo largo del año pasado. El ranking mantiene los resultados del listado de 2022, salvo la entrada al top 10 de The Freethinking Group (al puesto décimo).
Mejores campañas
‘Break of Silence’ de PHD y OMD (San José) lideró el ranking de campaña más premiada de 2022 elaborada para INLesco, una escuela de lenguaje de señas en Costa Rica. Este trabajo busca concienciar sobre los desafíos que enfrenta esta comunidad e impulsar el cambio en el país. En segundo lugar ‘Beyond the surface (Liquid Billboard)’, la primera valla publicitaria del mundo en la que se puede nadar, elaborada por Havas (Dubai) para Adidas, con la cual se buscaba animar a las mujeres a sentirse cómodas nadando en público.
Y el tercer lugar está ocupado por ‘Versus’ para la marca especializada en el cuidado de la piel SK-II, para la cual EssenceMediacom (Singapur) y Grey (Tokyo) crearon una serie animada en la que cada capítulo aborda problemas sociales. El top 5 cierra con las campañas ‘Fintropolis’ de EssenceMediacom (Nueva York) para Ally y ‘Catsinboxes’ de Mindshare (Estocolmo) para Visit Sweden.
Unilever, principal anunciante
El anunciante más galardonado fue, nuevamente, Unilever. Del ranking, destaca la subida de Mondelez International del puesto 20 al segundo lugar; de P&G, del 10 al cuarto lugar; y de Adidas, del 12 al sexto. Anheuser-Busch InBev y Mars cierran el top 5, ocupando la tercera y quinta posición, respectivamente. Como novedad, entran en el top 10 las compañías INLesco (Costa Rica), al octavo lugar, e IKEA, al décimo lugar.
Acerca de las marcas, la primera fue Cadbury, que sube del puesto 45. Como novedad, entran en el top 10 de Warc Media 100 la cosmética SK-II, directamente al segundo lugar; INLesco, al cuarto lugar; IKEA, al quinto puesto; y Samsung, al noveno lugar. En el top diez también se encuentran Adidas (tercera), Ally (séxta), Volkswagen (séptima), Dove (octava) y McDonald’s (décima).
