Las agencias españolas suman cuatro metales más (una plata y tres bronces) tras la segunda ceremonia de entrega de premios del festival publicitario Cannes Lions. En total, el equipo nacional acumula ya 13 trofeos.
LOLA MullenLowe Madrid suma una nueva estatuilla (cuatro en total), entrando en escena la productora Canada, la agencia MRM Worldwide (Madrid) y SpecialGuestX Madrid.
El Grand Prix en Entertainment Lions fue para ‘Night Fishing’, creada por INNOCEAN (Seúl) para Hyundai Motor Company- Rodado el anuncio íntegramente con siete cámaras instaladas en automóviles, el cortometraje retrata el encuentro entre un agente anónimo y un ser no identificado. La pieza está dirigida a la generación MZ (millennials y Gen Z), tradicionalmente escéptica ante la publicidad, y promueve la marca insignia de vehículos eléctricos de Hyundai, IONIQ.
El GP en Entertainment Lions for Gaming fue para ‘Call of Discounts’, creada por GUT São Paulo para Mercado Livre. Para ganar relevancia cultural entre el público de la Generación Z, la mayor plataforma de comercio electrónico de América Latina transformó una sesión de gaming transmitida globalmente en un marketplace en tiempo real protagonizado por el futbolista Neymar Jr.
El GP en Entertainment Lions for Music fue para ‘Tracking Bad Bunny’, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas Music. El artista puertorriqueño Bad Bunny convirtió el lanzamiento de su álbum en un evento icónico que puso en alto a su país, redefinió la interacción con sus fans y marcó un nuevo estándar en la industria musical.
El GP en Entertainment Lions for Sport fue para ‘Haaland Payback Time’, de Clash of Clans, creada por DAVID New York. Convertido en el primer personaje jugable de la historia del videojuego, el futbolista Erling Haaland atrajo a sus fans al juego y, al mismo tiempo, ofreció a sus detractores la oportunidad de destruir la aldea que había estado construyendo durante una década.
El GP en Design Lions fue para ‘Caption with Intention’, de Closed Captioning, creada por FCB Chicago. Al transformar los subtítulos en un lenguaje de diseño responsivo mediante animación, tipografía y color, la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas incluyó este sistema en el reglamento de inscripciones a los Premios Oscar, asegurando que la accesibilidad se convierta en un pilar fundamental del cine.
El GP en Digital Craft Lions fue otorgado nuevamente a ‘Caption with Intention’, creada por FCB Chicago para Closed Captioning.
El GP en Film Craft Lions fue para ‘Telstra – Better on a Better Network’, de Bear Meets Eagle On Fire, Sídney, para Telstra. La red móvil produjo 26 piezas individuales, cada una representando localidades regionales poco conocidas y zonas remotas que se benefician de una mejor conectividad. La campaña puso en valor la magnitud de la red de forma más cercana y humana.
Y el GP en Industry Craft Lions fue para ‘Nigrum Corpus’, de Artplan, São Paulo, para IDOMED. Para visibilizar el racismo en la formación sanitaria, la iniciativa de IDOMED creó un libro que combina ilustración, diseño 3D e inteligencia artificial para desarrollar un lenguaje visual que fusiona la precisión de los manuales médicos clásicos con un enfoque más humano.
Palmarés nacional y GP – 17 de junio
Entertainment Lions
Gran Premio
- ‘Night Fishing’, de INNOCEAN (Seúl) para Hyundai Motor Company.
Entertainment Lions for Gaming
Gran Premio
- ‘Call of Discounts’, creada por GUT São Paulo para Mercado Livr
Entertainment Lions for Music
Gran Premio
- ‘Tracking Bad Bunny’, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas Music.
Plata
- ‘Love’ de SpecialGuestX Madrid y SpecialGuest Nueva York para OK GO.
Entertainment Lions for Sport
Gran Premio
- ‘Haaland Payback Time’, de Clash of Clans, creada por DAVID New York
Design Lions
Gran Premio
- ‘Caption with Intention’, de FCB Chicago para Closed Captioning.
Digital Craft Lions
Gran Premio
- ‘Caption with Intention’, de FCB Chicago para Closed Captioning.
Bronce
- ‘Allevia pollen passport’ de MRM Worldwide (Madrid) para Opella-Allegra.
Film Craft Lions
Gran Premio
- ‘Telstra – Better on a Better Network’, de Bear Meets Eagle On Fire, Sídney, para Telstra.
Bronce
- ‘The cause of the accident that started the fire’ de Canada (Barcelona) e ICEX (Madrid) para ICEX.
Industry Craft Lions
Gran Premio
- ‘Nigrum Corpus’, de Artplan, São Paulo, para IDOMED.
Bronce
- ‘Boat’, ‘Waves’ y ‘Surfer’ de LOLA MullenLowe Madrid para Cornetto.
