España se sitúa como el quinto país europeo con el mayor número de creadores de contenido en Instagram y TikTok, con un total de 153.397 influencers. Italia encabeza la lista con un volumen de influencers que superan los 235.000.
España cuenta con 153.397 creadores de contenido activos y relevantes para las marcas en Instagram y TikTok, según los datos publicados por Kolsquare con actualización a febrero de 2026. De ese total, 102.575 perfiles corresponden a Instagram y 50.822 a TikTok.
La cifra sitúa a España como el quinto país europeo por volumen de creadores de contenido, por detrás de Italia, Francia, Gran Bretaña y Alemania. Italia encabeza la clasificación con 235.578 perfiles, seguida de Francia con 229.262, Gran Bretaña con 221.060 y Alemania con 165.786.
En el conjunto de Europa, el estudio contabiliza 1.396.994 perfiles entre ambas plataformas. De ellos, 764.459 se localizan en Instagram y 632.535 en TikTok. Kolsquare señala que se trata de perfiles activos y relevantes para las marcas, medidos con los mismos criterios en los países de la Unión Europea y en Reino Unido.
Con estos datos, el mercado español se coloca por delante de otros países europeos como Polonia, Países Bajos o Portugal. La compañía enmarca esta fotografía en la necesidad de contar con cifras comparables en una actividad que, hasta ahora, no disponía de una fuente homogénea para medir el peso real de la economía de los creadores.
Ana Moyano, marketing strategist de Kolsquare, explica que el sector reclamaba datos fiables y comparables después de años de trabajar con estimaciones poco precisas o infladas. A su juicio, el objetivo del análisis pasa por aportar transparencia al mercado europeo a partir de una metodología común.
La firma también subraya que la dimensión del sector resulta difícil de medir por la falta de registros oficiales y por la variedad de definiciones que existen sobre qué debe considerarse un creador de contenidos. A ello se suma la presencia de perfiles corporativos, medios, cuentas inactivas o audiencias repartidas entre distintos países, factores que alteran la comparación entre mercados. Según Moyano, medir a estos perfiles por nacionalidad no resulta útil para las marcas si no se tiene en cuenta dónde se encuentra realmente su audiencia. Ese criterio, sostiene, es el que permite tomar decisiones con mayor precisión.
Kolsquare identifica como creadores de contenido a los perfiles personales, no corporativos, que cumplen un mínimo de seguidores, han publicado de forma reciente, han mantenido actividad durante los últimos tres meses y concentran al menos un 30% de su audiencia en el país analizado. El total europeo de 1.396.994 perfiles no descuenta duplicados entre plataformas.
