Alpha Media Group llevaba tiempo detectando una demanda en el mercado publicitario: las marcas quieren más notoriedad en ciudad, más impacto real y formatos capaces de llevar grandes ideas creativas al corazón de las ciudades. De esa escucha nace Gran Digital, una propuesta que Sergi López, CEO de la compañía, define no como “un circuito más”, sino como un concepto nuevo dentro del medio exterior.
López explica a IPMARK que Gran Digital es el primer circuito nacional de gran formato urbano digital en España. La clave está en su diseño híbrido: combina pantallas gigantes situadas en zonas urbanas de capitales como Sevilla, Valencia, Málaga o Santiago de Compostela, y suma en Madrid y Barcelona soportes digitales de gran formato en accesos estratégicos. Con ello, la compañía busca una cobertura masiva sin renunciar a la presencia dentro de la ciudad. “Es una combinación equilibrada que nos permite ofrecer un producto coherente y de alcance nacional”, resume.
Un circuito urbano nacional de gran formato
¿Por qué ahora? López sitúa el lanzamiento en un punto de madurez del exterior digital. Durante años, recuerda, la máxima notoriedad se lograba con grandes lonas o con soportes puntuales de alcance limitado, mientras el mercado pedía algo distinto: formatos con atención intensa, impacto emocional y cobertura amplia al mismo tiempo. Con la tecnología ya lista y el interés de las marcas en aumento, Alpha Media Group ve el momento de activar un circuito premium, pero accesible para presupuestos diversos.
Lo diferencial, insiste, no es solo el tamaño, sino el concepto y la selección de ubicaciones.
Gran Digital está pensado para convivir con la vida urbana: lugares donde la gente camina, se detiene o circula a baja velocidad, y donde el contenido se ve, se disfruta y se recuerda. A la vez, mantiene la potencia de tráfico en accesos clave. El resultado, detalla, supera los 15 millones de impactos semanales con una relación equilibrada entre notoriedad, cobertura y coste.
Lejos de plantearse como rival del mobiliario urbano tradicional, López aclara que el circuito nace para complementarlo. Las campañas en mupis, autobuses o marquesinas aseguran cobertura, pero a menudo necesitan un golpe extra de impacto para elevar presencia. Ese elemento es Gran Digital, la capa de notoriedad que antes solo daba una lona exclusiva o una acción especial en un único punto.
En el terreno creativo, el CEO subraya el salto que supone llevar lenguaje audiovisual al entorno urbano. Por primera vez, afirma, las marcas pueden desplegar vídeo, dinamismo y storytelling visual en grandes superficies digitales dentro de la ciudad, y hacerlo además en múltiples plazas a la vez. Es trasladar la expresividad propia de la televisión o el entorno digital al espacio público de forma no intrusiva, con una presencia capaz de conectar desde la escala y el contexto.
El propósito final, según Sergi López, es claro: democratizar la notoriedad en exterior. Quiere que cualquier marca, independientemente del presupuesto, pueda acceder a máxima visibilidad, ubicaciones premium y cobertura nacional sólida. En ese sentido, y según apunta el CEO de Alpha Media Group, “Gran Digital abre la puerta a que la creatividad —la que emociona y permanece— esté al alcance de más anunciantes”.
Con ese enfoque, López reconoce que Alpha Media Group pretende empujar una nueva forma de entender el exterior digital: más cercana a la ciudad, más potente en impacto y más accesible en escala. “Gran Digital no es solo un circuito; es un paso adelante en la evolución del exterior digital, que combina tecnología, cobertura y creatividad para ofrecer a las marcas un formato realmente transformador”, concluye.
