“Muchas marcas piensan que elegir propósito es como elegir un famoso»

Militante convencido del activismo corporativo, Paco Conde considera que los actos de una marca son más importantes que cualquier campaña que haga, por brillante que sea. Pero, al mismo tiempo, se muestra muy crítico con aquellas empresas que entienden el propósito como una tendencia más, sin asumir un compromiso real. “Cada compañía tiene que identificar qué contribución tangible puede hacer a la sociedad con su marca o negado”, afirma el cofundador de Activista en esta entrevista exclusiva con IPMARK.

Contrapunto, Y&R, Saatchi, Sra.Rushmore, Ogilvy Brasil, BBH, Anomaly… Una historia profesional abrumadora la de este creativo madrileño, que en 2018 decidió, junto al brasileño Beto Fernández, poner en marcha Activista, una compañía creativa comprometida en generar cambio social, económico y cultural a través del poder de las ideas.