Un pensamiento recurrente que se convierte en realidad. La idea de recompensar el trabajo de las agencias de comunicación y de las campañas enfocadas a la obtención de medios ganados llevaba rondando en la cabeza de los profesionales del sector desde hace años. Los Premios W!N, impulsados por ADC (Asociación de Consultoras de Comunicación), reconocerán el próximo 12 de noviembre a las activaciones que hayan tenido un impacto real en la sociedad, captando la atención de los líderes de opinión y movilizando a la opinión pública.
Los Premios W!N no solo valorarán la estrategia, la creatividad y la innovación, sino que también la mejora de la reputación, el reconocimiento y el negocio de las marcas a través de resultados medibles. Ludi García, presidenta de ADC y head of Iberia en Marco, y Ana Picó, directora de los Premios W!N, y directora general de Havas PR, han hablado con IPMARK sobre estos nuevos galardones que llegan para enriquecer al sector de la comunicación.
¿Por qué los Premios W!N?
Ludi García: Es fácil: eran necesarios. Llevábamos años pensando en ponerlos en marcha y, ahora más que nunca, vimos que era el momento. Nos encontramos en una situación más que positiva para el sector no solo en términos de crecimiento sino en relevancia y valor de nuestro trabajo para las empresas e instituciones. Sí o sí, tenemos que dar visibilidad a las buenas prácticas, a las grandes campañas que estamos poniendo en marcha.
¿Y por qué ahora?
Ana Picó: Hasta ahora la visibilidad y reconocimiento de las campañas de comunicación estaban limitados a la categoría ‘PR’ dentro de otros festivales más vinculados al ámbito de la publicidad. También contamos en el sector con premios a la dirección de comunicación, pero desde la ADC queríamos dar un paso más y crear unos más abiertos, más inclusivos y donde tuvieran cabida todos los profesionales de la comunicación. Por eso los Premios W!N, que como su propio nombre indica, reconocerán las campañas que han destacado por el uso de los ‘medios ganados’, sobre todo aquellas que lo han conseguido gracias a la integración de la estrategia, la creatividad y la innovación. En definitiva, los premios WIN inauguran una nueva modalidad de galardones que esperamos atraiga la atención, no solo de todas las consultoras de comunicación, sino también de agencias de publicidad, digitales, de contenidos, de organización de eventos y de asuntos públicos.
Entonces…un reconocimiento del trabajo de las agencias RRPP y su momento dulce
A.P.: Es innegable el gran momento que estamos viviendo todas las agencias de comunicación. Hoy las relaciones públicas son fundamentales en la creación del posicionamiento y la reputación de cualquier marca entre todos sus stakeholders. Y para conseguirlo, detrás hay grandes campañas creativas, de construcción de relato de marca, con una potente base estratégica y siempre orientada a resultados con foco en medio ganado. ¡Campañas brillantes, que bien merecen ser galardonadas! Cierto es que la cultura de participación en premios y festivales no ha estado tan arraigada entre las agencias de comunicación pero precisamente por el avance de la relaciones públicas, por las grandes campañas que estamos desarrollando desde el sector y también por orgullo de agencia, esto ya ha empezado a cambiar. Queremos dar más visibilidad a lo que hacemos, y premiar «a lo grande» los increíbles resultados de nuestras campañas y su gran componente creativa e innovadora. Todos esperamos que los premios Win se consoliden como un referente entre los festivales que se celebran cada año en España.
¿Qué lugar ocupan los W!N en el plan estratégico de la junta de la Asociación de Consultoras de Comunicación?
L.G.: En 2023, hemos materializado en un plan estratégico el trabajo de una asociación de más de 30 años de historia. Nuestros predecesores fueron marcando el camino, pero se nos hacía necesario plantear de una manera estratégica cuáles debían de ser los pasos a seguir para revalorizar nuestra
profesión, generar influencia y liderar el desarrollo del sector. En definitiva, ser un agente transformador, inclusive de la sociedad. Es verdad que estamos en un gran momento, pero también nos enfrentamos a grandes retos que debían ser abordados como asociación. Sin perder de vista cuáles son los intereses de nuestros socios y trabajando duro por ello.
En ese sentido, las buenas prácticas son una de las claves, ya no solo de nuestras prioridades sino del futuro de la profesión. Sin ir más lejos, tenemos encima la directiva europea contra el greenwashing y nuestro papel como consultores debe ser colaborar para hacer las cosas bien.
Por eso los premios W!N son tan importantes y nacen en el mejor momento. Porque son muchas las consultoras, los gabinetes de comunicación y los profesionales que están haciendo las cosas bien, ya no solo en términos de resultados, sino de buenas prácticas. Hay que dar visibilidad a todo lo bueno que hay en nuestra profesión.
Todo sobre la primera edición de los Premios W!N
La primera edición ADC (Asociación de Consultoras de Comunicación) se celebrará en Madrid el próximo 12 de noviembre y reconocerá a las empresas, agencias, organizaciones y profesionales que han demostrado excelencia en la creación, implementación y gestión de campañas de relaciones públicas y estrategias de comunicación.
Los miembros del jurado prestarán especial atención a aquellos trabajos que destaquen por los medios ganados, por la obtención de nuevos clientes o, por ejemplo, el aumento del engagement con cualquier stakeholder o el incremento del negocio. Aunque se han creado categorías que contemplan también las buenas prácticas en medios propios y pagados, ya que reflejan la realidad del día a día.
Los Premios W!N incluyen 14 categorías que abarcan diversos aspectos del marketing, la comunicación y las relaciones públicas:
- Mejor campaña de comunicación interna y employer branding.
- Mejor campaña de Lobby & Public Affairs.
- Mejor campaña de comunicación corporativa y reputación de marca.
- Mejor campaña de comunicación de producto/servicio dirigida al consumidor final.
- Mejor gestión de crisis.
- Mejor campaña de branded content.
- Mejor contenido y producción audiovisual.
- Mejor campaña de influencer marketing.
- Mejor campaña digital.
- Mejor evento B2B y B2C.
- Mejor campaña de comunicación ESG.
- Mejor uso de la data.
- Mejor explotación y amplificación de patrocinio.
- Mejor campaña de comunicación: reconoce la creatividad y originalidad en la comunicación y PR que impacta positivamente en la audiencia.
Además se otorgarán cuatro premios especiales: Mejor campaña internacional, Gran Premio, Marca que mejor comunica y Mejor agencia de comunicación del año.
El plazo de inscripciones de los Premios W!N, que cuentan con la secretaría técnica de Best Awards, ya está abierto para la presentación de candidaturas.
