El próximo 23 de noviembre se celebrará en la Ciudad Condal la 25ª edición del festival Drac Novell International, único certamen en el mundo que reconoce las mejores campañas realizadas por estudiantes. Organizados por el Gremi de Publicitat, Comunicació i Marketing de Catalunya y la UAB (Universidad Autónoma de Barcelona), este año el festival coincidirá con la celebración de los Premios Ricarte.
IPMARK ha hablado con la presidenta del Gremi de Publicitat, Comunicació i Marketing de Catalunya y CEO de La Pometa, Laia Rogel, para conocer las novedades del certamen publicitario destinado a estudiantes. Este año, con motivo del aniversario, el festival llega con una propuesta innovadora para los participantes: “basarse en cinco briefings de clientes reales a partir de los cuales trabajar”, explica la presidenta.
Este año se celebra la 25ª edición de los Premios Drac Novell International. ¿Qué supone la puesta en marcha de este festival para el Gremi de Publicitat, Comunicació i Marketing de Catalunya?
Que los Premios Drac Novell International lleguen a su 25ª aniversario supone una gran meta para nuestra entidad, ya que se evidencia la consolidación de esta propuesta. De hecho, su objetivo siempre ha sido el mismo: apostar por el talento joven, la creatividad y la innovación en unos sectores tan cambiantes, rápidos y sujetos a tendencias como son la publicidad y la comunicación.
¿Qué objetivos se han marcado para el festival Drac Novell International de 2023?
Desde del Gremi hemos querido celebrar una cita tan especial como es su 25 aniversario con una propuesta rompedora y arriesgada para los participantes: basarse en cinco briefings de clientes reales a partir de los cuales trabajar. También, se han ajustado los términos de presentación de propuestas, tal y como ocurre en el mundo profesional más allá de la casuística de las aulas. Queremos seguir retando e inspirando a las nuevas generaciones.
Único festival del mundo dedicado a los estudiantes de publicidad y comunicación, ¿qué nivel de participación ha tenido este año?
Estamos muy contentos con la recepción de los Premios Drac Novell, ya que cuenta con cerca de 200 propuestas creativas provenientes del ámbito formativo de toda España. Sin duda, un signo del interés y el atractivo que despiertan entre los jóvenes que quieren iniciar su trayectoria en el mundo creativo.
Acerca del jurado del certamen, ¿ya ha habido una primera toma de contacto?
¡Si! De hecho, actualmente el jurado ya está evaluando a todas las propuestas, y en breve designará cuáles de ellas son las ganadoras. Está formado por reputados miembros del sector, como Richard Wakefield (Mind Words), Nora Martín (Platanomelón), Sam Júdez (DDC), Pablo Perdigó (Putos Modernos) o Lucía Bobadilla (Ogilvy); miembros del Gremi y responsables de las empresas patrocinadoras.
La ilustradora Pilarín Bayés i de Luna y Bizum, ganadores de los Premios Ricarte 2023
Este año, el festival Drac Novell International coincide con los Premios Ricarte. ¿Qué tienen preparado para esta celebración?
Esta coincidencia temporal es otra de las novedades del certamen, ya que pone en paralelo las trayectorias consolidadas de los ganadores de los Premios Nacionales de Creatividad José María Ricarte, con el talento más fresco. Además, este año los Premios Ricarte estrenarán escultura, obra del artista catalán Joan Artigas Planas.
Si se puede adelantar, ¿quiénes serán los ganadores de los Premios Ricarte y por qué se les reconoce?
Los ganadores de esta edición de los Premios Ricarte son la ilustradora Pilarín Bayés i de Luna (1941), que ha dibujado un complejo y colorista mundo figurativo a lo largo de sus sesenta años de trayectoria profesional; y Bizum, el popular sistema de pagos que permite enviar dinero de móvil a móvil de manera instantánea y que, sin duda, se ha posicionado para mejorar el día a día de las personas. Ambos reconocimientos se alinean con los objetivos de los galardones de distinguir aquellas personas, instituciones, empresas y marcas que han difundido su creatividad poniéndose al servicio del humanismo, han dignificado la actividad publicitaria, y representan una visión amplia de la creatividad.
Además de la entrega de premios, ¿la jornada también contará con conferencias y talleres para estudiantes y profesionales?
¡Efectivamente! Queremos que los Premios Drac sean un punto de encuentro para el networking y la formación, y por ello hemos organizado una masterclass y talleres paralelos que fomentan la creación de sinergias. Entre otros, dedicados a las mujeres creativas, la gamificación o la comunicación eficiente en outdoor.
El festival cuenta con el patrocinio de Infojobs, Fotocasa, MiiN Korean Cosmetics, Renfe y Mychef, quienes han propuesto un reto extra a los participantes. Cuéntanos un poco sobre los briefings de los patrocinadores y cómo está siendo esta colaboración…
Cada uno de los patrocinadores han indicado los pasos básicos y los objetivos que deben cumplir los aspirantes a los premios. Por ejemplo, encontrar un nombre o concepto creativo de la marca para uso comercial, diseñar un evento multitudinario, idear fórmulas para que la marca conecte con el público más joven, o planear el lanzamiento de la marca a TikTok. A partir de aquí, y tras su evaluación, se premiarán las dos mejores ideas de cada briefing, las que responderán de una manera más acertada a vincular la empresa con el público objetivo, a potenciar la creatividad y a ser capaces de presentar esta idea en un vídeo de máximo un minuto.
Más información en: dracnovell.com
