A solo unas semanas de la puesta de largo de GUT Madrid, el acontecimiento que más expectación ha despertado en el sector publicitario desde hace mucho tiempo, Gastón Bigio adelanta que la agencia ya está trabajando para clientes “y creciendo muy rápidamente”, mientras ultiman fichajes. Llegan dispuestos a hacer “grandes cosas” y a demostrar que la creatividad vende más. “Hacer mala o buena publicidad cuesta lo mismo y la buena tiene mejor ROI, mucho mejor”, recuerda.
Para David Ogilvy el talento creativo más valioso era el que denominaba “cisne trompetero”, una rara avis que combinaría genio, liderazgo y capacidad de inspirar a los demás. Sin embargo, y a pesar de que la definición podría encajar perfectamente con lo que ya conocemos de Gastón Bigio, el publicitario argentino opina que lo suyo- y lo de GUT- tiene más que ver con un cisne negro.
“¡Eso seguro!, exclama – y no sin razón –. Y señala, acto seguido, que “nuestras metáforas, y con el máximo respeto a quien fue el padre de la publicidad, están más relacionadas con el ‘gut’, no con animales…sino con el lugar donde se origina la toma de decisiones para liderar, para avanzar y para crear”.
Decisiones como la que tomó en noviembre de 2023, cuando junto a su socio Anselmo Ramos, decidieron vender una participación mayoritaria de la agencia a la consultora tecnológica Globant y escalar negocio en todo el mundo, con parada estelar en Madrid.
Sobre todo ello avanzó información Gastón Bigio a inicios del verano, aprovechando su paso por Málaga donde ejerció como presidente de jurado de ElSol. Ahora, a las puertas del nuevo curso, nos facilita más detalles desde Argentina.
El equipo inicial de GUT Madrid va a estar compuesto por un grupo reducido de profesionales… ¿En qué punto están del proceso de selección?
Estamos contratando ya a más de seis nuevos talentos españoles que anunciaremos en octubre. Elegimos con mucha dedicación a nuestra gente y estamos, en paralelo, trabajando mucho con nuevos clientes. GUT Madrid está creciendo muy rápidamente.
Elegimos con mucha dedicación a nuestra gente y estamos, en paralelo, trabajando mucho con nuevos clientes. GUT Madrid está creciendo muy rápidamente»
El mercado español reaccionó muy intensamente ante el anuncio de la llegada de GUT a Madrid… ¿Cómo están siendo las primeras impresiones sobre terreno?
Sí. Recibimos muchísimas llamadas y con varios de esos clientes nuevos ya estamos trabajando…así que súper contentos. La presentación oficial es el mes que viene.
Un solo y verdadero PNL
En algún momento ha señalado que la apertura en Madrid no ha seguido un plan demasiado estructurado. ¿Cómo se han desarrollado orgánicamente las operaciones en las otras oficinas del grupo y cómo se aplicará dicho enfoque en Madrid?
Ámsterdam ayuda mucho a Madrid en sus meses iniciales. Eso genera la fraternidad del proyecto GUT y así hemos crecido siempre: con ayuda, colaboración y trabajo en equipo. GUT es una agencia única y sus talentos lo saben. Un solo y verdadero PNL…una sola agencia que busca, con la fuerza del amor y el amor a las ideas, crecer cada día. Hay mucha colaboración sana.
El enfoque creativo y disruptivo ha sido clave en el éxito global de GUT. ¿Cómo van a adaptar su filosofía a las dinámicas y peculiaridades del terreno español?
La manera de adaptar la cultura GUT a España es igual que en todos los países donde estamos: con talento español, sin secretos, con gente local mezclada con gente internacional; ese es el flavour que describe a GUT en todo el mundo.
¿Qué sectores o tipología de cliente están buscando atraer en y desde Madrid?
Buscamos hoy a todo tipo de cliente que busque generar una comunicación valiente. ¡Llamen que aquí estamos! Open for business y con ganas de hacer grandes cosas.
Como presidente – reciente – del jurado de El Sol, ha podido observar de cerca el trabajo de las agencias españolas. ¿Qué le sugiere el nivel creativo de la publicidad local? ¿Escasean la ambición y los presupuestos para crear ideas poderosas, tal y como señalan algunos grandes del sector?
Creo que la publicidad en España, como en el resto del mundo, vive momentos donde es bajo el porcentaje de buen trabajo dentro de la tanda. Trabajo real bueno hay muy poco. De ahí, la misión que tenemos los responsables de pelear por mejores ideas en cada oportunidad, mostrando que la creatividad vende más. Hacer mala publicidad y buena cuesta lo mismo y la buena tiene mejor ROI, mucho mejor.
Hacer mala o buena publicidad cuesta lo mismo y la buena tiene mejor ROI, mucho mejor»
¿Y qué augura a la industria publicitaria global en los próximos cinco años? ¿En qué parte de la cadena de valor cree que se ubicarán las agencias creativas?
Las agencias creativas estarán cada vez más cerca de las tecnológicas, buscando hacer un merge de mundos en donde las mejores ideas, complementadas por el aporte tecnológico, permitan a las marcas expandir mucho más sus horizontes y darle al usuario una experiencia única, más completa y disruptiva.
Globant GUT
Cannes Lions 2024 fue el marco elegido para anunciar a finales del mes de junio el lanzamiento de Globant GUT, “la primera network creativa reinventada por la tecnología”. La red está integrada por las agencias adquiridas previamente por Globant, como la propia GUT, Habitant, Ad_bid, KTBO y Vertic.
