Hemos hablado con su global general manager, Javier F. Saavedra, para conocer la evolución de la compañía en estas últimas dos décadas y acerca del nuevo lanzamiento de t2ó ONE. Se trata de un grupo especializado en soluciones de marketing y ventas, cuyo origen es t2ó.
Los objetivos de este lanzamiento son afianzar el liderazgo y crecimiento de la compañía, reforzar la propuesta de valor y acelerar la integración de nuevas capacidades mediante operaciones de M&A. Esta nueva identidad del grupo impulsará el valor generado a las marcas, facilitando su adaptación a las nuevas necesidades del mercado. El lanzamiento de t2ó ONE está en la hoja de ruta de expansión del grupo formado por seis empresas: t2ó, LPF, FiT, Ontop Media, Gain (anteriormente Ddibi) y la reciente incorporación de la mexicana Lead Genios.
¿Cómo resume su primer año y medio al frente de t2ó ONE?
El balance es tremendamente positivo. Yo conozco a t2ó desde 2010 cuando trabajamos como partners en Telefónica Movistar y mi relación con el equipo ha sido muy estrecha durante mi etapa en Google España pero al incorporarme a la empresa, he encontrado una organización que destaca en talento, capacidades y ambición. Un equipo muy senior, apasionado del marketing y la publicidad, con los mejores especialistas en áreas muy punteras como la gen AI y con mucha ambición de generar alto impacto en los negocios de los clientes.
Con una historia de 20 años, ¿cómo ha evolucionado t2ó como agencia de medios en estas dos décadas?
La empresa ha cambiado de forma constante, integrando los avances tecnológicos y aprovechándolos para ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes y anunciantes. t2ó nace hace 20 años en un cibercafé en Madrid. Dos jóvenes emprendedores, Óscar Alonso y Tomás Hernández ven una gran oportunidad en utilizar el buscador de Google para generar ventas online. Rápidamente se convierten en la referencia del performance marketing en España, siendo pioneros en SEM y SEO de Google. De aquella pequeña aventura empresarial, t2ó hoy se ha convertido en t2ó ONE, un grupo de empresas de marketing presente en Europa, Norteamérica y Latam, con más de 550 empleados y con clientes en todas las industrias. Hoy podemos decir que t2ó ONE es más que una agencia, somos el mejor partner de marketing con capacidades en datos, activación de medios, tecnología adtech y compra audiovisual. Hemos sido capaces de construir los activos necesarios para adaptarnos a toda la innovación que la industria publicitaria ha tenido en estos 20 años.
¿Cómo ha sabido adaptar la agencia a las nuevas tecnologías e innovaciones digitales, en un entorno cada vez más competitivo?
Con tres elementos clave: curiosidad, humildad y orientación de servicio. Curiosidad para estar siempre atentos a las novedades tecnológicas, nuevas plataformas y productos publicitarios. Humildad para saber reconocer cuando podíamos construir las capacidades necesarias y cuando necesitábamos ir al mercado para adquirir las que no éramos capaces de crear. Y con orientación de servicio, obsesión por generar impacto de negocio en nuestros clientes, nuestra razón de ser, nuestro ADN.
Nueva etapa
En junio, la agencia pasa a ser t2ó ONE. ¿Cómo una agencia de medios evoluciona hasta ser un grupo de empresas de servicios de marketing publicitarios?
En 20 años hemos conseguido adaptarnos a las necesidades de las marcas en cuanto a propuesta de valor y generación de negocio para los clientes. Lo que ahora nos pide el mercado se resume en el acrónimo D.A.T.A: Datos, activación de medios, tecnología adaptada a cada necesidad y, finalmente, comunicación audiovisual.
¿Qué significa este lanzamiento?
Es un hito importante en nuestro plan de expansión y crecimiento. Significa la cementación de una propuesta de valor global, full service, que ofrece a nuestros clientes todo el conocimiento multi-industria en mercados internacionales, con grandes capacidades tecnológicas y asegurando a nuestros clientes la mejor de las innovaciones en el ámbito del marketing y la publicidad. Hoy podemos decir que estamos orgullosos de contar con la confianza de más de 250 clientes a nivel global, entre los cuales se encuentran ocho compañías del IBEX 35, lo cual supone trabajar con el 22% de la lista de empresas con mayor capitalización bursátil en España.
Ahora como t2ó ONE, ¿qué nuevos servicios/funciones aportará a la industria?
Ahora mismo con nuestras seis marcas somos capaces de ofrecer una propuesta completa de servicios de marketing, que abarcan la planificación de medios digitales y offline, el behavioural marketing, los contenidos, servicios de lead generation, soluciones de ventas digitales, ecommerce y mobile apps, entre otros. Me gustaría destacar nuestra propuesta en el ámbito de las tecnologías de adtech y los datos. Nuestra consultora tecnológica FIT ha desarrollado una suite de productos basados en machine learning (Claud-IA), con modelos predictivos que mejoran la eficiencia en la inversión en medios publicitarios.
¿Qué objetivos tienen con el nuevo lanzamiento de t2ó ONE a corto y a largo plazo?
En 2023 cerramos el ejercicio con un EBITDA de más de 11 millones de euros. Nuestra ambición es alcanzar los 20 millones en 2025.
