Menos de dos meses al frente del área de Comunicación y Reputación Corporativa de &Beyond, Miguel Justribó cuenta a IPMARK, en una entrevista, cómo es esta nueva aventura profesional y los objetivos que tiene sobre la mesa. La colaboración es esencial, nos cuenta el directivo, “la mejor manera de trabajar y conseguir objetivos es desde la generosidad y la colaboración. Difícilmente avanzaremos si seguimos creyendo en modelos del pasado”.
Cuéntanos cómo han sido estas primeras semanas en &Beyond:
Apasionantes, intensas y muy muy ilusionantes. He tenido la oportunidad de participar en el SummerDay 2024, lo que me ha permitido conocer uno a uno a todo el equipo de más de 67 profesionales que forman este grupo.
¿Qué le atrajo unirse al grupo &Beyond y asumir el cargo de director de comunicación corporativa y reputación?
Sin duda, en primer lugar, las personas, profesionales como Alberto Gost, Enrique de la Torre y Laia Regués. Son una garantía de, como dicen los anglos, “You walk the talk”. Y, en segundo lugar, el reto que supone formar parte de un grupo líder que quiere seguir creciendo y demostrando que, desde la independencia, se tiene la libertad de poner el foco en lo esencial.
Reforzar la imagen del grupo
¿Cuáles son los objetivos estratégicos que se ha fijado para la nueva unidad de Comunicación?
Mi idea es trabajar en reforzar las conexiones de las marcas con sus audiencias, y, para ello, es importante centrarnos en tres aspectos: la reputación, la influencia y la atención.
¿Cómo planea integrar las diferentes marcas del grupo (Infinity, Veritas, Surface, ContentMove) bajo una visión de comunicación unificada?
Estamos trabajando en una actualización de la arquitectura de marcas que refleje mejor la realidad del grupo &Beyond, sus valores y propósito. Tanto Veritas como Infinity tienen una identidad muy consolidada y reconocida. Mi misión es aprovechar al máximo las sinergias, respetando y potenciando la identidad de ambas marcas. Y, respecto al grupo, hay muchas novedades que transmitir y contenidos que estoy seguro serán relevantes para el mercado.
«Mi misión es aprovechar al máximo las sinergias, respetando y potenciando la identidad de ambas marcas»
¿Qué enfoque están trabajando para mejorar la relación con los clientes y reforzar la imagen de &Beyond en el mercado competitivo?
La relación con los clientes no puede ser más satisfactoria y valorada por estos de manera continua. Eso es fruto del excelente trabajo realizado por los profesionales que han colocado a este grupo en la posición de liderazgo actual. Las bases están sentadas, ahora toca reforzar la imagen del grupo y posicionarlo en el lugar que le corresponde como un interlocutor clave en el mercado.
¿Qué aspectos de su experiencia previa considera más valiosos para este nuevo rol en &Beyond?
Conocer el mundo de la comunicación desde diferentes ángulos, me permite entender qué es relevante para las diferentes audiencias. Para mí siempre es clave a la hora de afrontar un nuevo reto: sentir pasión en el equipo en el que me incorporo. La pasión no se compra, y en estos dos meses me he encontrado un equipazo de profesionales apasionados por su trabajo, curiosos hasta el extremo y obsesionados por los detalles.
Generosidad y colaboración
Ha trabajado en agencias y anunciantes. ¿Qué principales diferencias percibe entre ambos?
Nunca he creído en lo de los dos lados. Creo que hay un solo lado y es el de la excelencia, el de la apuesta por la creatividad como actitud, el de la estrategia como brújula y el de agradecer cada día el privilegio que supone trabajar en esta industria. Por lo tanto, me cuesta hacer una diferencia entre agencia y anunciante. Creo también, y así lo he demostrado en mi trayectoria, que la mejor manera de trabajar y conseguir objetivos es desde la generosidad y la colaboración. Difícilmente avanzaremos si seguimos creyendo en modelos del pasado.
“Desde hace muchos años, creo que las agencias de medios con la evolución que han tenido, son posiblemente el mejor partner de negocio para una marca”
¿Qué retos supone trabajar en una agencia de medios?
Para mí, más que un reto, es una oportunidad única, y en el mejor momento. Desde hace muchos años, creo que las agencias de medios con la evolución que han tenido, son posiblemente el mejor partner de negocio para una marca. La tecnología, el acceso a una data cada vez más enriquecida y la capacidad estratégica para convertir toda esa información en soluciones estratégicas que permiten a las marcas mejorar su eficiencia y eficacia colocan a las agencias de medios, y si me permites a &Beyond especialmente, en un lugar de privilegio para afrontar el presente y futuro en una posición de privilegio.
