La publicidad nativa se refiere al contenido patrocinado que se integra a la perfección en la experiencia de navegación del usuario. A diferencia de la publicidad tradicional, que a menudo se considera intrusiva, la publicidad nativa se mezcla con el contenido editorial de un sitio web, lo que hace que sea menos obvio para el usuario que se trata de un anuncio.
La publicidad nativa puede tomar muchas formas diferentes. Puede ser una publicación patrocinada en una plataforma de redes sociales como Instagram, un artículo patrocinado en un sitio web de noticias o un video promocionado en un servicio de transmisión como Hulu o YouTube. La característica clave de la publicidad nativa es que está diseñada para adaptarse a la apariencia de la plataforma donde se muestra. Por ejemplo, una publicación patrocinada en Instagram tendrá el mismo formato y estilo que una publicación normal, pero estará etiquetada como «patrocinada» o «promocionada«.
Una de las razones por las que la publicidad nativa se ha vuelto tan popular es que es efectiva. Debido a que los anuncios nativos están diseñados para combinarse con el contenido que los rodea, es menos probable que los usuarios los ignoren o los bloqueen. Los estudios han demostrado que es más probable que los anuncios nativos se vean y compartan que los anuncios tradicionales. También es más probable que los usuarios las recuerden porque están integradas en su experiencia de una manera que se siente natural.
Otra razón por la que la publicidad nativa es popular es que permite a las empresas orientar sus anuncios a audiencias específicas. Debido a que los anuncios nativos se colocan en plataformas específicas, las empresas pueden elegir dónde se verán sus anuncios y quién los verá. Por ejemplo, una marca de moda podría optar por anunciarse en un blog de moda para llegar a un grupo demográfico específico de consumidores interesados en la moda. Este enfoque dirigido puede ser más efectivo que la publicidad tradicional, que a menudo proyecta una red más amplia y puede no llegar a la audiencia prevista.
Hay muchas agencias especializadas en publicidad nativa, y la mejor para ti puede depender de tus necesidades y objetivos específicos. Aquí hay algunas agencias de renombre mundial que son conocidas por su experiencia en publicidad nativa:
- TABOOLA: Taboola es una plataforma de publicidad nativa líder que ayuda a los anunciantes a llegar a su público objetivo a través de recomendaciones personalizadas en los sitios web de editores Premium. Utilizan el aprendizaje automático para optimizar el rendimiento de los anuncios y ofrecen una variedad de formatos, incluidos contenido de alimentación, video y patrocinado. En las páginas de su sitio web, Taboola explica en unos pocos pasos lo fácil que puede ser planificar una campaña de publicidad nativa en un esfuerzo por superar sus objetivos de promoción.
- OUTBRAIN: Outbrain es otra popular plataforma de publicidad nativa que ofrece recomendaciones personalizadas en los sitios web de los principales editores. Tienen una variedad diferente de formatos de anuncios, incluidos anuncios integrados, de video y gráficos, y usan información basada en datos para optimizar el rendimiento de los anuncios.
- NATIVO – Nativo es una plataforma de publicidad nativa que se enfoca en contenido patrocinado. Trabajan con editores para crear contenido personalizado que se alinee con su estilo editorial, utilizando datos para optimizar el rendimiento del contenido. También ofrecen opciones de orientación avanzadas para ayudar a los anunciantes a llegar a la audiencia deseada.
- TRIPLELIFT: TripleLift es una plataforma de publicidad nativa programática que ofrece una variedad de formatos de anuncios, incluidos anuncios en el feed, de visualización y de video. Utilizan la visión por computadora para analizar imágenes y optimizar las ubicaciones de anuncios, ofreciendo opciones de orientación avanzadas para ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo.
- SHARETHROUGH: Sharethrough es una plataforma de publicidad nativa que ofrece anuncios integrados en los sitios web de los principales editores. Utilizan una tecnología de publicación de anuncios patentada para optimizar el rendimiento de los anuncios y ofrecen opciones de orientación avanzadas para ayudar a los anunciantes a llegar a la audiencia deseada.
Estas son solo algunas de las muchas agencias especializadas en publicidad nativa. Al seleccionar una agencia, es importante investigar y elegir una que tenga experiencia en su industria y pueda ayudarlo a lograr sus objetivos publicitarios específicos.
Sin embargo, la publicidad nativa ha sido seguida por algunas pequeñas controversias. Una preocupación es que puede ser difícil para los usuarios distinguir entre contenido editorial y contenido patrocinado. Si bien la mayoría de los anuncios nativos están etiquetados como «patrocinados» o «promocionados«, es posible que algunos usuarios no se den cuenta o no entiendan estas etiquetas. Esto puede generar confusión e incluso engaño, ya que los usuarios pueden creer que están leyendo un artículo imparcial cuando en realidad se trata de contenido patrocinado. Es por eso que – al abordar esta preocupación – muchas plataformas han establecido pautas y políticas para la publicidad nativa. Por ejemplo, la Comisión Federal de Comercio (FTC) de los Estados Unidos exige que todos los anuncios nativos estén claramente etiquetados como publicidad. La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) también ha establecido pautas para la publicidad nativa, incluidas recomendaciones para el etiquetado, la divulgación y la transparencia.
En conclusión, la publicidad nativa es un tipo de contenido patrocinado que está diseñado para mimetizarse con la experiencia de navegación del usuario. Es efectivo porque es menos probable que los usuarios lo ignoren o lo bloqueen, y permite a las empresas dirigirse a audiencias específicas. Sin embargo, existen preocupaciones sobre el potencial de engaño, y se han establecido pautas para garantizar la transparencia y la divulgación. A medida que la publicidad nativa continúa evolucionando, será importante que las empresas y las plataformas encuentren un equilibrio entre el marketing efectivo y las prácticas éticas.
