Durante años, la pasta con vegetales únicamente se consideraba de colores y no se valoraba la procedencia de los mismos. Se compraba como elemento decorativo porque hacía más vistosas las ensaladas.
La apuesta de las marcas de la distribución por la categoría, en los últimos años ampliando los tipos y promociones, ha provocado una importante pérdida de cuota de mercado para Gallo y el resto de marcas del fabricante.
Frente a esta situación, era necesario realizar un plan de choque que permitiera: recuperar la cuota perdida en favor de la marcas de la distribución, consolidar el posicionamiento de Gallo y aumentar la notoriedad y memorabilidad de la gama.
ESTRATEGIA. Dicho plan de choque consistió en el relanzamiento de la gama Gallo Ideal Ensaladas, utilizando una comunicación que transmitiera la versatilidad, practicidad y revalorización de la pasta con vegetales como producto sano, rápido, ligero (Si es en ensalada, es bueno).
Para ello se implementó una estrategia de comunicación global que iba desde la renovación del packaging, acciones especiales para la exposición del producto y publicidad en diferentes soportes.
El spot fue la principal herramienta de difusión y, como en anteriores ocasiones, lo protagonizó una celebrity. En este caso se contó con la modelo y presentadora Silvia Jato que encarna a la perfección los valores de la marca: activa, urbana, cercana, familiar…
El spot situó a la protagonista en una fiesta de amigos en la que se degustan gran variedad de ensaladas de pasta, enfatizando la apetitosidad y bondad (sano y ligero) de la gama Gallo Ideal Ensaladas.
El color negro estuvo presente de manera sutil en el desarrollo del spot para reforzar el branding de la marca, color identificativo y diferenciador de los nuevos packs de esta gama de Pastas Gallo.
ACCIONES. Se llevaron a cabo las siguientes acciones:
