Los productos candidatos de esta edición son lanzamientos realizados en el mercado español entre el 1 de mayo de 2012 y el próximo 30 de septiembre de 2013 pertenecientes a 62 empresas diferentes.
En concreto se trata de 40 productos de alimentación, 22 de higiene y cosmética y 22 de droguería que han quedado agrupados en 40 categorías homogéneas (19 de alimentación, 10 de higiene y cosmética y 11 de pequeños electrodomésticos, droguería y bazar).
En esta ocasión se han creado nuevas categorías para el certamen como Carritos de la Compra, Tratamiento del Aire o Bebidas Isotónicas. También ha destacado el incremento de candidaturas de snacks o bazar.
El estudio lo llevará a cabo la consultora IRI, mediante un test de concepto on-line a más de 10.000 personas representativas de la población española mayores de 18 años y un test de producto a 100 personas del target que valorarán criterios intrínsecos de los productos como sabor, perfume, textura, envase, practicidad, relación calidad-precio.
Durante el mes de diciembre se darán a conocer las candidaturas premiadas en cada una de las categorías, que serán los galardonados como “Producto del Año 2014”, y podrán utilizar el logotipo que les acredita como tal durante todo el año 2013 en cualquier acción de comunicación.
David Riu, director académico de EAE Business School, preside el Cómite, que también integran Josep Ramón Meseguer, director del departamento de marketing de ESIC Barcelona, y Carlos Jordana, socio director de la consultora Merk2 y profesor del departamento de dirección de marketing de ESADE.
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