Creada por la agencia Rompefrenos y con la profesora de baile Pau Vázquez como prescriptora, la campaña se centra en difundir entre los consumidores el nuevo proceso Sinstrias, que consigue hacer desaparecer la grasa del jamón cocido sin afectar al sabor. Este proceso se aplica a la gama de productos Bienestar, que también tienen un bajo contenido en sal.
La televisión es el plato fuerte del plan de medios, con una cobertura de más de 3.000 GRP’s, lo que supone más de 1.300 millones de impactos en las principales cadenas nacionales (Antena 3, Telecinco, Cuatro) y en FORTA. Así mismo, la marca tendrá apariciones en formatos especiales en Canal Cocina.
La campaña también tendrá presencia en radio, prensa (revistas femeninas), exterior (valla y mupis) e Internet, con especial incidencia en las redes sociales. Así mismo, a lo largo del primer trimestre del año se pondrá en marcha una microsite, con información sobre los productos, concursos y regalos directos.
