La estrategia de la campaña (Making off) se basa en los conceptos de credibilidad, rentabilidad, seguridad y confianza a fin de lograr la mayor credibilidad e identificación por parte del público.
La transmisión de esa sensación de seguridad se verbaliza en los diferentes testimonios de los protagonistas mientras participan en la sesión de fotos de la campaña.
Los diferentes originales creados para televisión, prensa, revistas, radio e Internet también difunden los canales de información y de compra-venta de los valores del Estado, con especial énfasis en el canal de compraventa online y la web Tesoro.es
La campaña tendrá tres oleadas entre este año y 2012.
