La acción, desarrollada por la agencia PS21, presenta la primera «crema protectora de ideas» como símbolo reivindicativo de la necesidad de cuidar y potenciar la creatividad para que pueda brillar con fuerza. «Creemos en las ideas por encima de todo porque, hoy más que nunca, son negocio y debemos protegerlas«, han destacado Jesús Molina y Emilio Romero, director creativo y project manager en PS21, respectivamente, durante la rueda de prensa de presentación de la próxima edición de El Sol, en la que también han participado Miguel Olivares, director de El Sol y socio fundador de La Despensa, y Germán Silva, creative vicepresident de Jungle y de la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora).
«La creatividad es un recurso valioso, pero también frágil. Como cualquier idea brillante, si no la cuidamos, se erosiona, se apaga y puede desaparecer. Con esta 39ª edición, queremos hacer un llamado a proteger la creatividad y darle el espacio que merece. El Sol es una celebración de las ideas», comenta Miguel Olivares.
A su vez, Germán Silva, ha añadido que «las ideas son negocio. Hay que mimarlas por parte de todos los players de la industria. No sólo es un trabajo de las agencias y sus creativos». Al hilo de la campaña, Silva a señalado que «se ha huído del ‘chascarrillo’ para ir a la esencia y rodear a las ideas de la solemnidad que merecen como centro de nuestra industria«.
Un punto de encuentro para la creatividad iberoamericana
El Sol 2025 promete un programa que incluirá ponencias de figuras clave de la industria, espacios exclusivos de networking y la esperada ceremonia de entrega de premios. Como en ediciones anteriores, el evento reunirá en el cine Albéniz y el Teatro Cervantes de Málaga a profesionales destacados del sector como integrantes de un jurado internacional.
«Serán dos jornadas de trabajo e inspiración», ha afirmado Silva, que se muestra claramente optimista sobre la proyección de El Sol. «La madurez del festival tiene mucho que ver con el trabajo de renacimiento que se inició hace cuatro años. El Sol es un lugar de inspiración y de cuidado y apoyo a la industria de las ideas y la creatividad».
Las inscripciones para participar en el festival están abiertas desde el 11 de marzo hasta el 25 de abril a través de la web oficial de El Sol, donde los interesados podrán consultar secciones, categorías, requisitos y plazos.
