La campaña Pastillas… se alzó con el máximo galardón del festival, el Sol de Platino, que se escoge entre todos los casos premiados con un oro en el nuevo apartado de Campañas (en el que se incluyen las secciones Campañas, Marketing Promocional y Relaciones Públicas). Y se ganó el reconocimiento unánime de los colegas de profesión, al menos de los que tuvieron en el auditorio del Kursaal durante la entrega de premios, que se pusieron de pie para aplaudir una idea y una ejecución excepcionales.
Para Daniel Solana, presidente del jurado de Campañas, Pastillas contra el dolor ajeno “es una campaña de un valor extraordinario”, que define muy bien el papel que pueden desempeñar las agencias de publicidad en la sociedad.
La travesía de Germinal Comunicación y su campaña Pastillas… ha sido larga y, en el camino, ha tenido que salvar numerosos obstáculos, entre ellos las normas del festival, que impiden a las campañas de servicios públicos sin ánimo de lucro optar a los grandes premios. En este caso, la organización, por petición unánime del jurado de la sección de Campañas, decidió saltárselas, porque “trasciende el área social en la que está inscrita. Y es que gracias a esta campaña se ha lanzado un nuevo producto que se ha posicionado, además, como líder en su segmento”, dice la nota de prensa del palmarés.
Enric Pujadas, nuevo director del festival, lo expresó con más rotundidad en la rueda de prensa en la que se dio a conocer el palmarés, y en la que intervinieron los presidentes de todos los jurados: “Las normas no van a coartar la creatividad; nunca”. También habló de actitudes, y dijo que el Sol es proclive a cambiar todo lo que considere necesario.
Pastillas…consiguió, además, tres soles de oro: uno en la sección Campañas, otro en Televisión y Cine y otro en Marketing Promocional. Pero los trofeos del Sol no son los primeros que recibe. La campaña ya ha sido premiada en otros festivales, como el FIAP, los Premios Aspid y los Premios CdC. En estos últimos recibió también el máximo galardón de la competición en la sección Ideas.
En total, se entregaron 243 soles: el Sol de Platino, cuatro grandes premios, 58 soles de oro, 79 de plata y 101 de bronce, además de los premios especiales. De las 2.434 trabajos inscritos, 535 pasaron a la lista corta (el 22%): 113 campañas y 422 piezas; y de estas, fueron premiadas 46 campañas y 197 piezas.
RETORNO AL PASADO. En la edición de este año se produjo un caso controvertido: el jurado de Exterior premió con un oro una campaña que ya había sido galardonada con un bronce (en Marketing Promocional) en la pasada edición del festival; o, al menos, una muy, muy parecida. La campaña se llama Coca Zero (en 2010 se llamó Cambiazo), y es obra de McCann Erickson para Coca-Cola. Preguntados al respecto, la organización y la agencia han dado explicaciones un tanto vagas, a juicio de esta revista, por la gran similitud que existe entre ambas piezas.
Todos coinciden en que no es la misma campaña, en que la de este año es un desarrollo de la primera, una especie de continuación o extensión, y además insisten en que se han inscrito en categorías diferentes. Pero el reglamento no dice nada de categorías ni de secciones, tan solo dice que no podrán inscribirse campañas o piezas que hayan sido presentadas en anteriores ediciones.
Si le interesa el caso, puede ampliar la información en la web de IPMARK, en la sección Festivales (“Déjà vu en el Kursaal”); y en el próximo número de IPMARK, en el que publicaremos un reportaje más amplio sobre la 26 edición del Sol.
Los otros grandes premios
Además del Sol de Platino se han entregado cuatro grandes premios:
• La agencia brasileña Almap BBDO, gran premio en Televisión y Cine por el spot Traductor, para Volkswagen.
• Las agencias españolas JWT Madrid y Sr. Goldwind, por Hotel Corona Save The Beach, gran premio de Exterior para Gmodelo.
• La agencia peruana Ogilvy Perú, gran premio de Radio por las cuñas Cebolla, Champiñones y Manzana para los cuchillos Tramontina.
• La agencia brasileña Leo Burnett Brasil, gran premio de Marketing Directo por el mailing Correo directo, para Jeep.
Los jurados dejaron desiertos los grandes premios de las seis secciones restantes: Diarios y Revistas, Marketing Promocional, Relaciones Públicas, Publicidad y Comunicación Digital, Medios y Salud.
Pedro Urquidi
