UnaDeDos, la iniciativa de la asociación Más Mujeres Creativas co-promovida por el Club de Creatividad e impulsada por Diageo, lanza el sello Festival UnaDeDos.
Este distintivo que pretende visibilizar y distinguir el compromiso de aquellos festivales que garantizan la igualdad de género en sus actividades y representaciones. Así es como el sello Festival UnaDeDos surge como respuesta a la necesidad de incorporar nuevas referentes, nuevas voces y nuevos puntos de vista de mujeres líderes a la esfera pública para asegurar su poder de influencia en la industria publicitaria y en la comunicación que hacen las marcas.
Solo el 26,31% de los festivales españoles tuvieron jurados paritarios en 2023, según un estudio realizado por UnaDeDos, liderado por Clara Benayas, miembro de la Junta Directiva de Más Mujeres Creativas y con la colaboración de Paula Mahía y Meritxell Ruiz, socias de la asociación.
“La representación pública de las mujeres como expertas y en roles de liderazgo es una herramienta muy poderosa para romper estereotipos caducos, inspirar a las nuevas generaciones e impulsar la igualdad y la diversidad a todos los niveles y en todos los ámbitos del sector. Este sello no sólo distinguirá a quienes ya promueven estos valores, sino que también inspirará a otros a hacerlo”, afirma Susana Pérez, presidenta de Más Mujeres Creativas.
El Club de Creatividad, como co-promotor de UnaDeDos ha respaldado el proyecto desde su puesta en marcha y será la primera institución en aplicar las condiciones del sello Festival UnaDeDos para el jurado, las ponencias y las actividades de los próximos Premios Nacionales de Creatividad.
El actual presidente del c de c, Gonzalo Figari declara: “Si nosotros y nosotras no provocamos el cambio nadie lo hará. Si nosotros y nosotras no luchamos contra esa tara que arrastramos generación tras generación nadie lo hará. Si nosotros y nosotras no cambiamos cómo vamos a querer que los demás lo hagan. Somos es más fuerte que soy […]. Somos el club de creatividad donde toda la gente es bienvenida y donde se respira respeto e igualdad. Lo demás no es bienvenido”.
Las condiciones del sello
Todos los festivales que se adhieran al sello Festival UnaDeDos, se comprometerán a aplicar la paridad de género en la composición de sus jurados y paneles de ponentes, aspirando a un 50% de representación femenina y garantizando un mínimo de un 45% y la presencia de mujeres con perfiles creativos en aquellos festivales enfocados en creatividad.
Además, se nombrará como mínimo una presidenta del jurado cada tres años y se cuidará el equilibrio en la presencia de mujeres y hombres entre ponencias y mesas redondas. “En la última década, menos de 20 de los 162 festivales de publicidad celebrados, lograron paridad de género en sus jurados y ninguno de ellos alcanzó la igualdad en sus ponentes. Hoy la industria necesita algo más que ediciones que tengan picos puntuales de compromiso; necesita un cambio estructural y sostenido en el tiempo”, indica Clara Benayas, responsable del estudio que ha analizado la presencia femenina en festivales en los últimos 10 años.
Para garantizar esta continuidad, una vez se conceda el sello a un evento o festival, el cumplimiento del acuerdo se revisará antes de cada edición anual de cara a su renovación. Esta certificación será visibilizada tanto en las comunicaciones de UnaDeDos y Más Mujeres Creativas como por el propio festival que la obtenga. “Queremos convertir a los festivales en palancas de cambio y auténticos referentes de equidad dentro del sector creativo”, declara Belén Coca, co-directora de la iniciativa.
