La campaña ha sido desarrollada por Grey Barcelona y combina mensajes de moderación en el consumo con las ideas de disfrute y calidad del producto, que se difundirán mediante originales de prensa y dípticos y carteles en los puntos de venta, principalmente en las grandes superficies.
También se ha creado el microsite (www.quiensabebebersabevivir.es), que incluye información sobre la campaña y las directrices del programa de la Unión Europea, y se publicará el libro 50 recetas para disfrutar el vino, en el que colaborarán personajes conocidos, como la periodista Julia Otero, el sumiller Josep Roca, el doctor Santiago Dexeus, y los actores Jesús Olmedo y David Janer, entre otros.
El presupuesto anual de inversión en medios asciende a un millón de euros, y el coste del programa se reparte entre el Ministerio de Agricultura, que aporta el 20%; la Unión Europea, el 60%, y la Federación Española del Vino y la Conferencia Española de Consejos Reguladores, el 20% restante.
