El mercado del Video Bajo Demanda (VOD) está experimentando un crecimiento sin precedentes, generando ingresos que superan los cien mil millones de dólares a nivel global. Según un informe reciente de OBS Business School, se espera que esta industria continúe expandiéndose en los próximos años, con proyecciones que indican la posible llegada de más de mil millones de suscriptores.
El informe, titulado «Video on Demand, multiplicidad de un sector del siglo XXI» y elaborado por el profesor Eduardo Irastorza, destaca las enormes posibilidades que ofrece el VOD 3.0. Esta nueva fase del VOD permite a los usuarios interactuar en tiempo real con el contenido, incluso influyendo en el desarrollo del guion o comprando productos relacionados con la trama. Según el informe, esta evolución transformará a los espectadores en protagonistas, brindando experiencias de visualización más inmersivas y personalizadas.
El sector VOD ofrece enormes posibilidades en un futuro próximo: poder interactuar en tiempo real con nuestras series favoritas para condicionar el guion, o para comprar la ropa del protagonista o el coche que conduce
El VOD ya no se limitará a ser consumido en dispositivos tradicionales, sino que se expandirá a una variedad de plataformas, incluyendo neveras inteligentes, espejos de baño, asientos de automóviles e incluso gafas de realidad aumentada. Además, se espera que el VOD juegue un papel crucial en la formación en diversas disciplinas, con acuerdos y avales de instituciones educativas que garantizarán la calidad de los contenidos.
En cuanto al negocio del VOD, se prevé que la rentabilidad del sector se sustente en los ingresos generados por las marcas, que pagarán por integrarse en el contenido y aprovechar la interacción con los usuarios. Grandes empresas tecnológicas como Google, YouTube y Alibaba están posicionándose para liderar esta nueva era del comercio digital.
Mercados líderes
En términos de cifras, Estados Unidos lidera el mercado global del VOD, seguido de cerca por China, Reino Unido, Japón y Alemania. Se espera que los ingresos del sector continúen aumentando en los próximos años, alcanzando los 137.700 millones de dólares en 2027.
En cuanto a contenidos, el VOD ofrece una amplia variedad de opciones, desde series románticas coreanas hasta producciones de Bollywood y eventos culturales de todo el mundo. Esta diversidad de contenido será fundamental para atraer y fidelizar a una audiencia global cada vez más diversa.
En resumen, el futuro del sector VOD es prometedor, con la mitad de la población mundial consumiendo contenidos audiovisuales a través de estas plataformas en los próximos tres años. Satisfacer los gustos de una audiencia diversa será el principal desafío del sector en el futuro.
Conclusiones
Entre las principales conclusiones del estudio pueden destacarse las siguientes:
- Plataformas como YouTube han demostrado el potencial de la co-creación, con la mayoría de sus contenidos desarrollados por Youtubers que atraen a millones de seguidores en todo el mundo. Las marcas reconocen el valor de estos creadores como influencers y los integran en sus estrategias de marketing.
- El modelo de ingresos de las plataformas de VOD se ha diversificado, incluyendo la publicidad como un componente esencial para garantizar la viabilidad del sector. Se espera que el número de suscripciones continúe aumentando hasta alcanzar los mil millones en los próximos años, con plataformas como Netflix, Amazon y Disney liderando el mercado.
- Además de las suscripciones, las plataformas de VOD generarán ingresos a través de acuerdos con empresas y marcas para integrar sus productos en el contenido, así como mediante la venta de derechos de sus contenidos para su uso en otros sectores, como salas de exhibición, juguetes y parques temáticos.
- El sector del VOD se encuentra en un escenario de alianzas multisectoriales, donde las grandes plataformas como Amazon, Apple y Disney han apostado por el VOD como un recurso clave para proyectar una experiencia de marca integral. El futuro del sector está marcado por la convergencia de átomos y bits en un escenario «phidigital», donde las plataformas buscan partners tanto online como offline.
- Las series siguen siendo el contenido favorito de la audiencia VOD, con Netflix liderando el mercado con una oferta diversa y de alta calidad. Sin embargo, otras plataformas como HBO están ganando terreno con estrategias creativas y reconocimiento público.
