Estas empresas se encuentran ubicadas mayoritariamente en a Comunidad de Madrid y en Cataluña, y por tipo de actividad el 50% son agencias de publicidad, seguidas por agencias de medios y organizaciones de eventos y ferias.
Tanto el número de empresas como de empleados corresponden a los subsectores de agencias de publicidad, agencias de medios, empresas de publicidad exterior, empresas de publicidad directa y de marketing directo, empresas de exclusivas, estudios de diseño gráfico, empresas de organización de eventos y ferias y empresas de marketing promocional. No se contemplan en esta investigación Correos y Telégrafos (sometido a la obligación del servicio universal) ni compañías de investigación de mercados y de trabajo de campo. Y tampoco los departamentos publicitarios propios de los medios, ni su personal.
El trabajo consta de tres grandes capítulos el primero de los cuales dibuja una radiografía del sector realizada mediante fuentes secundarias. El segundo recoge las opiniones y perspectivas del empresario y el tercero ofrece las conclusiones y propuestas de actuación.
Las principales estrategias que tienen previsto poner en marcha las empresas del sector se refieren a la apertura de nuevos mercados, la solicitud de financiación adicional y la reducción de gastos generales.
El paro experimentado en este tipo de actividades, según una encuesta hecha entre 300 empresas del colectivo, fue de una 14% en 2008 y las expectativas para 2009 se sitúan en un 13%. En total, durante estos dos últimos años ascendería al 27%.
