Para este año la previsión de crecimiento se sitúa en el 5,5%, frente al 5% que se espera en el conjunto del continente europeo.
La facturación registrada el año pasado en España fue generada en un 78% por estudios nacionales y en un 22% por estudios contratados por empresas radicadas fuera de España.
Durante 2005 el tipo de investigación contratada en España fue mayoritariamente cuantitativa (82%), frente al 85% que este tipo de estudios representó en el mercado europeo. Las encuestas fueron, por tanto, el procedimiento más utilizado para sondear a los consumidores. En 2005 estas encuestas se realizaron cara a cara en el 32% de los casos (27% en Europa). Le siguieron las realizadas por teléfono (28%), los estudios postales (12%) y las encuestas online (10%).
Respecto al tipo de cliente que contrató investigación de mercados en España, un 47% fueron empresas fabricantes, seguidas de compañías de servicios (20%), sector público (9%), y medios de comunicación (5%). El resto lo constituyeron empresas de distintos sectores.
El 51% del negocio español de investigación de mercados se centró en los estudios ad hoc, es decir, diseñados a medida para analizar temas concretos. De ese total, el 31% consistió en investigación por paneles (estudios continuos con una muestra constante de personas que informan periódicamente sobre un mismo tema. Otro tipo de investigaciones continuas supusó el 15%, mientras que los estudios omnibus, realizados para varios clientes de diferentes sectores, representaron un 2%.
