Así queda reflejado en la última edición del ‘Estudio de Audio Digital 2023’, elaborado por Elogia para IAB Estudio en colaboración con Audioemotion e IKI Group, que confirma que el consumo de audio digital se consolida en nuestro país con 19,3 millones de oyentes, la misma cifra que en la anterior edición. La movilidad que permite, la variedad de contenidos y la posibilidad de personalizar lo que se escucha son las grandes fortalezas del audio digital.
La música digital sigue siendo el formato más popular (77%), sobre todo entre los más jóvenes, seguida de la radio (61%) y el podcast (54%).
Auge del podcast
Precisamente es este último formato el que vive un momento de mayor pujanza, convirtiéndose en el tercero más consumido. 6 de cada 10 oyentes de podcast están suscritos a alguno, siendo los mayores de 54 años los que menos suscritos están a este tipo de formato de audio digital. Entre los no suscriptores, casi 7 de cada 10 estarían dispuestos a suscribirse a algún podcast en el futuro.
Las vías de acceso a los podcasts son variopintas: redes sociales, medios especializados en podcasts, buscadores de Internet…Entre los usuarios más jóvenes, el acceso mayoritario se da a través de las redes sociales (64%).
Las temáticas más populares son Humor, Entretenimiento, Música, Cine y Televisión, Cultura y Sociedad, Historia, Humanidades y Creencias.
Buena aceptación de la publicidad
El 75% de los oyentes recuerda haber escuchado publicidad mientras consumía audio digital, principalmente sobre servicios financieros y seguros, tecnología y telecomunicaciones y también de viajes, transportes y turismo.
Respecto a la cantidad de publicidad emitida a través del audio digital, el 63% considera que es razonable. Además, el 61% afirma que aporta información y el 60% que le ayuda a conocer nuevas marcas/productos.
En cuanto al pago por contenidos, 8 de cada 10 oyentes no están suscritos a ninguna suscripción de audio digital de pago, y solo un 18% estaría dispuesto a pagar por algún contenido premium, porcentaje que cae 8 puntos respecto a 2021.
Un medio más en el mix de medios
La aceptación del audio digital es también muy elevada entre los profesionales de medios, comunicación y publicidad. El 85% lo consideran un medio más a contemplar en el mix de medios y destacan su facilidad de acople a los momentos de escucha reales de los consumidores, la facilidad que ofrece para llegar al target deseado y que no requiere mucho presupuesto.
El podcast es el formato que más atrae desde el punto de vista publicitario y el 86% afirma tener intención de usarlo, seguido de la música digital (76%). De cara a 2023, casi el 90% cree que aumentará la inversión publicitaria en audio digital.
Cae el uso de asistentes de voz
El uso de los asistentes de voz se ha reducido en nueve puntos respecto a la anterior edición del Estudio. No obstante, el 35% de los usuarios de audio digital lo siguen utilizando, sobre todo los comprendidos entre los 25 y los 44 años.
Los altavoces inteligentes (65%) y el smartphone (56%) son los dispositivos más utilizados para interaccionar con el asistente de voz, principalmente para escuchar música (80%), consultar el tiempo (60%) y buscar contenido en internet (53%). Alexa (59%) y Google Assistant (43%) siguen siendo los asistentes más utilizados, mientras que se reduce el alcance de Siri respecto al año pasado (-13 pp.). Asimismo, Spotify y Amazon Music son los servicios de suscripción de asistente de voz más conocidos y más utilizados: 8 de cada 10 oyentes los conocen y más de 1 de cada 2 los utilizan.
