Héctor Saracho y Marta Fernández de la Vega, director de estrategia y nuevo negocio y responsable de comunicación de la agencia @genetsis, respectivamente, hablan sobre el papel de la publicidad y la producción gráfica en un mundo cada vez más digital.
¿Cómo ha influido la tecnología en el diseño y la producción gráfica? ¿Y la revolución digital? ¿Han cambiado el lenguaje y la forma de expresarse?
La tecnología ha tenido dos efectos claros en el diseño: ha reducido la barrera de entrada de participantes en el diseño gráfico y por otro lado ha supuesto una avalancha de competencia que ha elevado los requisitos de calidad y velocidad.
¿Qué papel desempeña la innovación en su campo?
La innovación es el ingrediente (en ocasiones invisible y diluido en la cultura de la empresa) del éxito. Todos estamos viendo como nuevos culturas afines a la innovación están tomando “rehenes” de sectores y compañías de “legado” más tradicionales. Los Uber y los Airbnb que desintermedian, los WarbyParkers y los Kickstarters que encuentran un sentido más allá del comercial, los Samsungs y los General Electrics que se reinventan… El papel de la innovación es el papel del progreso.
Pese a los avances técnicos, ¿sigue siendo la página en blanco el instrumento ideal para la creación?
Sin duda. En Genetsis nuestros procesos creativos comienzan siempre con un papel, pizarra o post-its en blanco. La tecnología facilita y amplifica el proceso de visualización y convergencia pero entorpece los procesos de ideación. Un papel en blanco y muchos lápices diferentes (perfiles diversos de la agencia) son las mejores herramientas para comenzar un proceso de naturaleza creativa.
¿Qué espacio le queda a la publicidad gráfica en un entorno cada vez más digital?
La publicidad gráfica cumple un objetivo fundamental de creación de marca, de establecimiento de valores, de “imprenta” de personalidad. La interacción de lo digital por supuesto es fundamental a la hora de construir marcas de presente con futuro, pero el “empaque” de una buena idea en formato gráfico tiene y mantiene una contundencia que no puede ser ignorada.
SOBRE LA HP OFFICEJET PRO X ¿Qué opina sobre la calidad de la impresión: nitidez de colores, sin borrones, impresiones totalmente secas en la salida? La impresora cumple totalmente con las expectativas: cuenta con una gran nitidez y definición de colores e, independientemente del número de páginas que envíes a imprimir, nunca salen borrones. ¿Han visto reforzados sus niveles de productividad gracias a la velocidad de impresión y a las escasas incidencias técnicas de la impresora? Sí, en concreto, gracias a la velocidad de impresión, hemos podido enviar gran número de documentos sin atascos ni esperas. |
