El mundo cabe hoy en una caja de cartón. El auge del comercio online ha transformado para siempre nuestros hábitos y ha situado a las cajas en el centro de un nuevo modelo basado en una logística global que opera a gran velocidad. Las cadenas de suministro tradicionales han dado paso a sistemas más ágiles, donde los envases se han convertido en un elemento estratégico para trasladar mercancías. Con la llegada del Black Friday, la Navidad y las rebajas de enero, este modelo vive uno de sus momentos más importantes del año y tiene dos protagonistas silenciosos, pero indispensables: el papel y el cartón.
Su presencia en nuestro día a día, en múltiples formas que abarcan desde envases de todo tipo hasta productos higiénicos, bolsas, libros o folletos, evidencia hasta qué punto se han vuelto esenciales para el consumo contemporáneo. En tiendas físicas, desde grandes cadenas a pequeños comercios, estos materiales continúan siendo la base del embalaje y de muchas soluciones de presentación, lo que refuerza su papel transversal en todos los canales de venta. Esta realidad plantea una pregunta clave: ¿cómo perciben los consumidores el papel y el cartón? La respuesta permite no solo entender el presente, sino también anticipar cómo evolucionará su uso en un contexto de transformación permanente.
Según datos extraídos del Estudio de divulgación sobre los productos papeleros del Foro del Papel, cerca de la mitad de los españoles (48,7%) considera que la presencia del papel y el cartón es cada vez mayor, especialmente en el ámbito de la paquetería y del e-commerce; mientras que el 45,3% piensa que este rol se mantiene estable. Dicho de otra manera, solo un 6% cree que el papel y el cartón tienen menos presencia en la vida cotidiana. Una cifra que pone en relieve una evidencia: el gran protagonismo que ambos materiales tienen en los hábitos de consumo modernos.
El papel y el cartón se han consolidado como elementos esenciales en el consumo
El papel y el cartón se han consolidado como elementos esenciales en el consumo. No son simples materiales; hacen posible un sistema que combina logística, sostenibilidad y experiencia de usuario, que garantiza que la economía funcione de manera eficiente y responsable
Responsabilidad ambiental
La responsabilidad ambiental es, precisamente, uno de los aspectos más valorados. Siguiendo con la encuesta del Foro del Papel, dos de cada tres españoles consideran que los productos de papel y cartón son más sostenibles que los fabricados con otros materiales. Esto guarda mucha relación con el origen de la materia prima, obtenida mediante gestión forestal sostenible. Las plantaciones de árboles que se utilizan para fabricar papel actúan además como sumideros de carbono, que absorben y evitan su emisión a la atmósfera.
La reciclabilidad es otro de los pilares de ese carácter sostenible. El papel y el cartón se reciclan masivamente y los envases de estos materiales son los más reciclados de la Unión Europea, con una tasa del 86,6% en 2023. Un sistema de recogida y reciclado muy asentado garantiza que una caja llegada de otro país pueda volver a convertirse en materia prima aquí, cerrando el círculo. Hoy, el valor de un producto ya no reside únicamente en su utilidad inmediata, sino en su capacidad para tener varias vidas.
El reto del sector y del propio consumidor es reconocer que el papel y el cartón son elementos estructurales de la economía moderna. Aunque a menudo no son lo más visible, resultan esenciales. No solo cumplen con la función obvia de proteger, transportar y comunicar, sino que permiten que el consumo sea eficiente, organizado y más sostenible. Esto convierte al papel y al cartón en aliados perfectos de un modelo de consumo moderno que busca eficiencia y circularidad sin renunciar a la experiencia del usuario.
La economía global sigue cabiendo en una caja cartón. Esta posee los valores que siempre han distinguido al papel: funcionalidad y sostenibilidad
Y, quizás paradójicamente, en un mundo donde las compras se mueven con facilidad, la economía global sigue cabiendo en una caja cartón. Esta posee los valores que siempre han distinguido al papel: funcionalidad y sostenibilidad. Si aprendemos a valorarlos, no solo como embalaje, sino como punto de encuentro entre economía, sociedad, industria y responsabilidad ambiental, podremos seguir disfrutando de ellos en el marco de un consumo más responsable.
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