En lo que resta de este año, cuyo inicio fue desastroso, solo se espera que aumente la inversión en Móviles (+10,1%) y en Buscadores y Enlaces (+2,7%). Ya metidos en 2014, solo los específicamente digitales seguirían la senda positiva: móviles crecería un 11,9%, e Internet un 4,8% (con una evolución muy similar en cada uno de sus dos componentes principales, Display: 4,7% y Buscadores: 4,6%). Sólo se esperan caídas apreciables para Diarios gratuitos (-10,6%), un medio muy sacudido por la crisis y que se ha quedado con una representación de soportes escasa.
Para el resto de los medios se esperan retrocesos de inversión, pero en menor medida que en años recientes. La Radio caerá un 1,1% y Exterior un 1,6%, mientras que Cine (-4,4%), Revistas (-5,8%) y Suplementos (-8-2%) también registrarán pérdidas. La inversión en Diarios retrocederá, un 6,2% los de pago y un 10,6% los gratuitos.
Sectores que más invertirán
Una parte de los panelistas estima que entre los sectores que comenzarán a incrementar su inversión publicitaria está el de la Automoción, que ha visto crecer las ventas los pasados meses de septiembre y octubre apoyadas por el Plan PIVE y que se posiciona como uno de los posibles motores de la reactivación del mercado publicitario. También influirán en la vuelta a la senda positiva las Telecomunicacione, con su apoyo al lanzamiento del 4G y los productos combinados, así como los seguros, un sector cada vez más competitivo en el que han irrumpido con fuerza los comparadores. Algunos panelistas también apuntan al sector de Banca y Finanzas.
Por el contrario, las Administraciones Públicas, unos de los sectores que más ha reducido su inversión publicitaria en los últimos años, seguirá inmerso en la misma atonía.
