A partir del segundo semestre de 2009 la inversión publicitaria toma otro cariz tras bajar considerablemente en la primera parte del año, sobre todo en sectores como finanzas, automoción y viajes de negocios. Aún así, el cierre del año será más pesimista de lo esperado y afectará de manera notable a Europa Central y del Este (-15,3%) y a Norte América (-10,3%). En cuanto a los medios, Internet será el único con crecimiento en 2009 (10%).
En 2010 la actividad publicitaria se recupera levemente (1,6%) en casi todas las regiones mundiales, excepto en Norte América (-2,4). Para 2011 se prevé un aumento del 4,3% y se espera que todas las zonas mundiales den cifras en aumento, pero también se augura una bajada de la inversión en Finlandia, Grecia, los Países Bajos, Noruega y Taiwán.
