Si comparamos estos datos de cuota de audiencia con la cuota de la inversión publicitaria en televisión, la distancia que nos queda por recorrer es muy amplia, ya que la participación es del 1%.
En cuanto al mercado, creo que el nivel de conocimiento del medio es cada vez mejor, tanto los anunciantes como las agencias de medios saben que número de espectadores estamos manejando. En programas como House tenemos una audiencia media cercana a los 500.000 individuos y en Prison Break, de 200.000. Cuando los anunciantes hacen sus planificaciones de medios, y sobre todo sus evaluaciones posteriores, se dan cuenta de que aportamos poco a poco más cobertura a sus campañas. Estamos trabajando en cómo demostrar que la eficacia también se incrementa, ya que
nosotros nos autorregulamos y en cada break no hay más de seis spots.
Respecto al futuro, el mercado está en un momento de cambio, y eso a nosotros siempre nos va a beneficiar. La cuota de audiencia cada vez se reparte más y la nuestra tiene más peso sobre el total.
Pilar Jiménez Gómez, directora de ventas y marketing de FOX
