No es que los religiosos persigan el lucro. El objetivo es aumentar sus ingresos para reconstruir el claustro de su convento. Para ello han decidido realizar una venta extraordinaria de 70.000 packs conmemorativos de la cerveza Sint-Sixtus con el que esperan conseguir unos 3,5 millones de euros.
El lanzamiento está apoyado por una estrategia de marketing que los monjes han confiado a Eclipse Design, que ha diseñado unos estuches especiales en los que se puede leer la frase Ad aedificandam abbatiam adiuvi, o lo que es lo mismo Yo ayudé a construir una abadía. Así mismo aparecen estampados los logotipos de los patrocinadores de la iniciativa: el banco belga KBC, Colruit, De Standaard y VPK, entre otros.
El precio de cada estuche, compuesto por seis botellas de cerveza negra y dos copas de cristal, es de 50 euros.
Según informa el blog Gastronotas de Capel, a España llegarán 3.880 estuches, que serán distribuidos por la compañía Navarra Cervebel (www.cervebel.es).
