De acuerdo con el Análisis del Marketing en España, realizado por un grupo de expertos coordinados por la Asociación de Marketing de España e Infoadex, el sector del marketing en España dio trabajo a 97.700 personas durante el año 2012, un 9,8% menos que en 2011. A lo largo del año pasado el sector se destruyeron 10.700 empleos.
El número total de empresas (con más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación) dedicadas a actividades de marketing en España durante el año 2012 fue de 57.500, un 2,7% menos que en 2011. Aunque la evolución sigue siendo negativa, el estudio registra una desaceleración en la desaparición de empresas respecto al periodo 2010-2011, cuando cerraron un 7% de las compañías que estaban operativas.
Inversión en marketing en España
Durante el año pasado, tan solo el sector de los seguros, especialmente activo desde la aparición de los comparadores online, aumentó su inversión en marketing, concretamente un 3,4%, alcanzando los 865 millones de euros.
El resto de sectores de actividad económica redujeron sus presupuestos para marketing. La caída más espectacular fue la sufrida por Textil y moda, con un recorte del -33,8%. También a tener en cuenta fueron las caídas en Gran Consumo-Alimentación y Bebidas (-17,8%), Consumo duradero (exceptuando Automoción, -17,8%) y Gran Consumo-resto sectores (-17,0%).
