Los datos corresponden al estudio B2B Content Marketing: 2014 Benchmarks, Budgets and Trendes, elaborado por Brightcove, el Contenet Marketing Institute y el Marketing Proofs, en el que han participado más de 1.200 profesionales del marketing de organizaciones B2B.
Además del creciente impacto de esta técnica de comunicación, el informe también revela que aumenta la eficacia en el uso del marketing de contenidos. Así, el 42% de los encuestados afirmó ser más certero en la implementación de este tipo de estrategias, frente al 36% que lo afirmaba en 2012.
Además, como se indicaba anteriormente, cerca de un tercio de cada partida anual de los departamentos de marketing se destina a contenidos. El éxito de la estrategia se mide en el aumento del tráfico web y de los contactos de venta de calidad.
El estudio también ha constatado que el 76% de los profesionales del marketing de empresas B2B utilizan el vídeo y que comparten este y otros tipos de contenidos a través de las plataformas sociales. Sobre este punto hay que señalar que los marketinianos utilizan cada vez más redes sociales (seis frente a las cinco en 2012). Linkedin resulta ser la red social más popular entre los profesionales de marketing B2B (91%), seguida de Twitter (85%), Facebook (81%) y YouTube (73%).
