Por segundo año consecutivo la empresa Getty Images, especializada en la creación y distribución de contenidos visuales, ha dado a conocer el segundo informe sobre la tendencias en imagen, conocido como MAP, acortamiento del título en inglés What Makes a Picture (Cómo se crea una imagen).
El informe se centra en el papel que tuvo el medio ambiente en el marketing y las comunicaciones en 2007 y los efectos que tendrá durante este año. En el informe se dice que los expertos en marketing y los publicistas están cada vez más concienciados con la protección del medio ambiente. Por su parte, los consumidores también están cada vez más interesados por estas cuestiones, por lo que exigen autenticidad en los mensajes publicitarios.
Tras examinar más 2.500 campañas en todo el mundo, el MAP concluye que para el 2008 se deben transmitir mensajes de conciencia medioambiental y dejar de apostar por las imágenes verdes o ecológicas porque cansan al consumidor. Además las imágenes con animales han dejado de ser interesantes y se deben buscar otras opciones. Igualmente, como explica la directora de planificación creativa mundial de Getty Images, Rebecca Swift, es importante mostrar emotividad y autenticidad en los mensajes frente a la denominada publicidad ecológica de otros años: “Las fotografías de osos y casquetes polares ya no tendrán incidencia en los consumidores del futuro: lo que estos consumidores necesitan es poder sintonizar con el problema”. Más información en www.gettyimages.com/map.
