El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) tienen entre sus planes convocar un concurso privado para contratar el servicio de la gestión general de un hub para la promoción internacional de la Publicidad Española.
Este proyecto se enmarca en el Plan Sectorial de Promoción de la Publicidad Española en el exterior, una iniciativa del sector publicitario español en su conjunto liderado por las asociaciones AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), AD (Asociación de Agencias Digitales), IAB (Interactive Advertising Bureau), C de C (Club de creativos) y APCP (Asociación Productoras de Cine Publicitario), que comenzó en octubre de 2009 con el evento Come 09, celebrado en la ciudad de Nueva York.
Todas las iniciativas de este plan se realizan bajo un modelo de cofinanciación entre el ICEX y el sector publicitario.
