El Gobierno de Canarias ha iniciado una colaboración con GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España, con el objetivo de optimizar la inversión en publicidad institucional y mejorar la eficacia de sus campañas digitales. Esta alianza representa un avance en el compromiso del Ejecutivo canario con la transparencia y la eficiencia en el uso de los recursos públicos, así como con el fortalecimiento del ecosistema mediático regional y local, clave en la comunicación con la ciudadanía del archipiélago.
Gracias al acceso a los datos proporcionados por GfK DAM, el Gobierno podrá obtener una visión más precisa del comportamiento digital de los ciudadanos, con especial atención al público canario. Esta información permitirá ajustar las estrategias de comunicación institucional a los hábitos reales de consumo de contenidos y evaluar con mayor precisión el impacto de las campañas, mejorando así su planificación y alcance.
La iniciativa también responde a una necesidad creciente de contar con herramientas fiables en procesos como la participación en concursos públicos o la toma de decisiones estratégicas en comunicación institucional.
“Valoro especialmente el esfuerzo de los gobiernos regionales por optimizar el presupuesto dedicado a la publicidad institucional, no sólo porque mejora el alcance de los mensajes que deben calar en la ciudadanía, sino porque se hace un uso racional del dinero público dedicado a estas partidas, como es el caso del Gobierno de Canarias”, ha declarado David Sánchez, director de GfK Media.
Desde 2022, GfK DAM actúa como medidor oficial del consumo digital en España, reconocido por la industria. A través de su panel single-source, monitoriza el comportamiento de navegación de los usuarios en todos los dispositivos, formatos y tipos de contenido, aportando datos clave para medios, agencias, anunciantes y administraciones públicas en la toma de decisiones informadas.
