El Gobierno reducirá el número de campañas publicitarias en todos los medios de comunicación, mientras que aumentará la inversión (un 5%)en relaciones públicas.
El medio que peor parado saldrá será Internet, en el que el ejecutivo realizará un 9,7% menos que el año pasado. Siguen radio (-9,3%), prensa (-8,9%), revistas (-8,7%), exterior (-8,5%) y televisión (-5,6%). Aumenta, sin embargo, el número de campañas que se difundirán a través de cine (0,2%).
Los ministerios que llevarán a cabo un número mayor de campañas serán el Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino, con 30, lo que representa un 27,8 %, seguido Fomento con 16 campañas (14,8%), y Sanidad, Política Social e Igualdad con 11 campañas (10,2 %). En conjunto, estos tres ministerios llevarán a cabo el 52,8% de las campañas de publicidad y comunicación institucional de este año, mientras que los diez ministerios restantes ejecutarán el 47,2 %.
A su vez, los Ministerios de Interior e Industria serán los que más inviertan, en concreto 14,2 millones de euros y 14,1 millones de euros, respectivamente. A continuación se sitúa Trabajo e Inmigración, con 11,5 millones de euros.
Por debajo de los 10 millones de euros invertirán los ministerios de Fomento (7,8 millones de euros), Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino (7,7 millones de euros), Sanidad, Política Social e Igualdad (7,5 millones de euros) y Defensa(6,7 millones de euros).
Este Plan de Publicidad y Comunicación recorta 50,4 millones de euros respecto a 2010. Ese año también se redujeron las inversiones en 20,9 millones frente al año anterior. En el periodo 2007-2011, el Gobierno ha frenado la inversión en acciones publicitarias un 70%, dedicando a estas materias 187,6 millones de euros menos.
