Entre enero y septiembre de 2025, los visitantes extranjeros desembolsaron 105.000 millones de euros, un 7% más que en el mismo periodo de 2024, según datos del Ministerio de Industria y Turismo y del INE.
Este avance confirma la transición hacia un turismo de mayor calidad, con más gasto por viajero y una especial incidencia en el comercio minorista, especialmente el relacionado con el souvenir y el producto local. En los nueve primeros meses del año, España recibió 76,4 millones de turistas internacionales, un 3,5% más interanual.
Solo en septiembre llegaron 9,7 millones de visitantes que generaron 13.364 millones de euros, un incremento del 6%. El gasto sigue creciendo por encima de las llegadas, reflejo de un perfil de viajero más selectivo y orientado al consumo cultural y a las experiencias auténticas del destino.
El gasto medio por turista se situó en 1.380 euros (+5,1%), mientras que el gasto diario alcanzó los 204 euros (+4,5%). Por destinos, Cataluña concentra el 18,5% del gasto total, seguida de Baleares (17,4%) y Canarias (17%). En cuanto a mercados emisores, Reino Unido lidera con un 18% del gasto, seguido de Alemania (11,7%) y Francia (7,5%).
El comportamiento del viajero internacional está evolucionando hacia un modelo más experiencial. Según la encuesta EGATUR del INE, las actividades culturales y de ocio —museos, excursiones, espectáculos— representan ya el 20,5% del gasto total, por delante del alojamiento (17,7%) y la manutención (16,3%).
Dentro de la categoría de compras, el segmento del souvenir y los productos locales continúa al alza, impulsado por la búsqueda de artículos con identidad territorial, valor artesanal y sostenibilidad. Artesanía, moda, cerámica o gastronomía típica se consolidan como elementos clave de la experiencia turística y como motor económico para miles de pequeños comercios.
“Los turistas ya no buscan solo un objeto de recuerdo, sino una historia detrás del producto. Este cambio está transformando el mercado del souvenir en España, donde la autenticidad, la sostenibilidad y el diseño local ganan protagonismo”, señala Fabio Nardella, director de Souvenir Expo Spain.
Este escenario positivo refuerza las expectativas de Souvenir Expo Spain 2026, la feria internacional del regalo turístico que se celebrará del 9 al 11 de enero de 2026 en el Hall 8 de Fira Montjuïc (Barcelona). El evento, organizado por Rota Exhibitions, reunirá a fabricantes, distribuidores y diseñadores de todo el mundo para presentar las nuevas tendencias del sector, desde productos sostenibles y artesanales hasta propuestas digitales vinculadas al turismo.
Ya en su edición de 2025 atrajo a compradores profesionales de más de 20 países, entre ellos España, Francia, Portugal e Italia, reforzando su papel como plataforma internacional para un segmento en plena transformación y crecimiento.
