La percepción de los panelistas de Zenith Vigia se suma a los buenos resultados que sobre la inversión publicitaria en el primer semestre del año han presentado Infoadex y Arce Media. No obstante las medidas de ajuste anunciadas por el gobierno mantienen todavía un cierto nivel de incertidumbre por lo que pueda suceder durante los próximos seis meses.
La percepción de los panelistas respecto a la situación económica mejora respecto al mes de mayo, aunque sigue siendo negativa. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa en 22,2, un poco más de 13 punto por encima del de mayo. Es también el mejor valor desde diciembre de 2007.
Por el contrario, la percepción del mercado publicitario empeora debido al temor que despierta el segundo semestre del año. El Índice de Percepción de Mercado de Producción (IPMP) cae hasta el –6,2% después de haberse situado en mayo en un valor positivo por primera vez desde febrero de 2008. Pero el hecho de que se mantenga en valores superiores al IPSE podría indicar que el mercado publicitario actuará como precursor en la salida de la crisis económica y podría entrar en valores positivos antes que la propia economía.
En general, los panelistas sitúan la reactivación económica a mediados del segundo trimestre de 2011, casi dos mese
Televisión
Es el medio que mejor situación atraviesa, con crecimientos superiores al 30% en los ingresos de las cadenas generalistas, que prácticamente reabsorben toda la inversión que salió de TVE. Sin embargo, este crecimiento de ingresos se está produciendo mediante una fuerte elevación de precios, lo que ha generado bastante inquietud entre los anunciantes.
