La historia de la investigación de medios en España comenzó un 30 de octubre de 1968 con la presentación de resultados de la primera ola del EGM: 4 oleadas al año, 4.000 entrevistas y 10 millones de pesetas de presupuesto. En principio, participaron, sobre todo, agencias y anunciantes, aunque en los primeros ochenta comenzaron a incorporarse medios. En julio de 1988, el Ministerio del Interior registra los estatutos de la AIMC, que tenía entonces 68 asociados.
La creación de la AIMC como entidad promotora y reguladora del EGM dio lugar en España a uno de los mejores ejemplos del sistema que todas las organizaciones internacionales recomiendan como el más adecuado para organizar la investigación de audiencias: el que agrupa a todas las entidades implicadas en el sector.
Este año, coincidiendo con su 40 aniversario, el EGM ha incorporado un nuevo modelo de investigación (combinación de un estudio multimedia de 30.000 entrevistas con estudios monomedia), que responde a un doble objetivo: adaptarse a la realidad cada vez más compleja de los medios y sus audiencias, y responder a la mayor demanda de una información integradora que centre su foco en el individuo.
Hitos relevantes
1965. Eco realiza un estudio de audiencia de medios de comunicación para 10 empresas.
7-3-68. Oficinas de J. Walter Thompson: 16 empresas (11 agencias, 2 anunciantes y 3 medios) se comprometen a sacar adelante el Estudio Colectivo de Medios.
30-10-68. Nace el EGM y presentación de la primera oleada. La primera muestra, con 16.000 entrevistas al año. En la tercera ola de 2008, más de 49.000.
1987. Introducción del sistema de clasificación social auspiciado por Asomar, basado en el cruce de dos variables: ocupación y nivel de instrucción. Publicación del primer Marco General de Medios.
1993. AIMC realiza auditoría técnica permanente sobre el sistema de audimetría de TNS AM.
1995. I Encuentro Internacional AIMC.
1996. Introducción de Internet en el EGM.
2000. Nace el EGM Radio XXI, realizado por Imop, con entrevista telefónica.
2002. Sustitución del cuestionario papel por el Capi, con ordenadores. Primer estudio de audiencia del mundo en introducir el tablet.
2003. Nace AIMC Marcas.
2007. Estudio Percepciones sobre la TDT, y acuerdo con el IAB Spain y creación del Libro Blanco de Medición de Audiencias Digitales.
2008. EGM Revistas, EGM Televisión, introducción en la tercera ola de un porcentaje de entrevistas a usuarios exclusivos de teléfono celular.
