La agencia de marketing online de Comunica + A eligió a este polémico personaje con el fin de ir más allá del público objetivo de una feria como Ecommretail y atraer al mayor número de visitantes posibles. Para ello creó un argumentario basado en la historia paralela en la que el Dioni se estaba forrando de nuevo gracias a su negocio en Internet: una página web (http://www.lapastadeldioni.com) en la que compartía todos sus conocimientos sobre seguridad.
Al mismo tiempo que se realizó un envió de marketing directo que consistía en una saca llena de dinero con una URL se puso en marcha un viral a través de YouTube y blogs. Más tarde se creó un microsite con toda la información de la feria relacionada con el Dioni, en el que el propio delincuente aconsejaba a todos los usuarios la fórmula para ganar dinero en la Red. La campaña también se viralizó a través de redes sociales y de la aplicación Dionízate con la que cualquiera podía convertirse en el famoso chorizo.
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