El documento recoge de manera gráfica todos los aspectos claves ( modelos de explotación, pago, métricas, etc.) de este complejo ecosistema de mercado que va ganando peso en los presupuestos de inversión publicitaria digital, con 12 millones de euros y sumando ya más de 2,5 millones de pantallas.
Los objetivos del documento son ayudar a formar a los tomadores de decisiones, fomentar las inversiones, facilitar herramientas de venta para los asociados y, en definitiva, dinamizar el mercado del digital gignage o DOOH. Patrocinado por Telefónica On The Spot Services, se lanzará simultáneamente la versión digital (tanto en español como en inglés) y 5.000 copias físicas como herramienta de difusión de la industria.
En palabras de Javier Clarke, director de Mobile & New Media de IAB Spain, “las agencias ya están planificando campañas Cross-Media, de web a mobile pasando por redes sociales o TV conectada, siendo el digital signage el nuevo exponente de la innovación digital”.
Para Carlos Marina, director de marketing y ventas en Telefónica On The Spot Services, el digital signage es parte de la nueva revolución digital, ya que mejora las experiencias del consumidor en el punto de venta, tanto en centros comerciales como aeropuertos, estaciones, o tiendas. Es imprescindible entender cómo adaptar la estrategia a esta nueva demanda del usuario”.
El documento ha sido elaborado por la Comisión de Digital Signage, formada por Alooha, AOpen, Crambo, GroupM, Icon Multimedia, Impactmedia, NEC, NEO Advertising, Netbooster, Ogilvy, OJD, Panasonic, Publimedia Gestión, Tecnilógica, Telefónica On The Spot Services, TV3, Verybox, Vision Robotics y Vivocom.
