Juan María Romeu ha sido un espectador privilegiado de la evolución del medio televisivo en los últimos años. Ha liderado y pilotado el desembarco de Sony en el mapa de la TV en España, primero con AXN (Digital + y operadores de cable) y ahora, desde hace unos meses, con Sony Enterteinment Television (SET), que se ha integrado en la plataforma digital terrestre Veo TV (El Mundo/Recoletos). Respecto a las ventajas de la TDT, que ya cuenta con una penetración del 20% en nuestro país, Romeu apunta a la calidad de imagen, la posibilidad de ver la programación en versión original, doblada o con subtítulos, la guía de programación instantánea que incorpora y, cómo no, la interactividad, todavía poco desarrollada.
IPMARK. ¿Cómo define a SET en Veo TV? Balance tras sus primeros meses de emisión y objetivos.
Juan María Romeu. Sony Entertainment Television es un canal generalista con una vocación muy familiar. Todo tipo de géneros tienen cabida en nuestro canal, desde la comedia al drama, pasando por la acción, el suspense, la telenovela y, por supuesto, la programación infantil.
Durante estos primeros meses de emisión nuestro objetivo era lograr hacernos un hueco entre las nuevas ofertas de la TDT. Este objetivo se ha alcanzado plenamente y nuestro canal se sitúa como una de las opciones preferidas en el entorno de la televisión digital terrestre.
Dicho esto, debo reconocer que todavía queda mucho camino por andar y que los retos a los que tenemos que hacer frente son enormes.
IP. Principales ventajas de la televisión digital terrestre (TDT).
J. M. R. La principal ventaja de la TDT es la mejora en la calidad de imagen, que se puede percibir a simple vista. Sin embargo la TDT ofrece otros muchos beneficios para el espectador, como poder optar entre la versión original y la doblada, con subtítulos o sin ellos. La TDT también permite acceder a la guía de programación y conocer de forma instantánea lo que estamos viendo o lo que podemos ver en ése y otros canales. Otro aspecto importante, aunque todavía poco desarrollado, son las posibilidades de interactividad que ofrece la TDT.
En definitiva, la televisión digital representa un gran avance sobre la TV analógica, sólo comparable a lo que la TV en color supuso sobre el blanco y negro.
TDT, un 35% de penetración a finales de año
IP. Perspectivas a corto y medio plazo de la TDT en España y en el resto del mundo.
J. M. R. En mi opinión, la perspectiva de la TDT es espectacular. La primera ola del Estudio General de Medios (EGM) en 2007 sitúa la penetración de la TDT en el 20%, lo que representa que el número de hogares con TDT se ha multiplicado por cinco en tan solo 12 meses. Esta tendencia nos lleva a estimar que a finales de este año la TDT alcanzará una penetración del 35%, lo que supone estar presente en casi 5.500.000 hogares, más del doble de lo que la TV de pago multicanal ha alcanzado en sus 10 años de existencia.
El crecimiento de la TDT es exponencial e imparable.
IP. ¿Qué papel desempeña la publicidad en la TDT, en general, y en SET en Veo, en particular?
J. M. R. La publicidad será para la mayoría de los canales de TDT su única fuente de financiación. Algunos expertos aventuran la posibilidad de que algunos canales de la TDT puedan ser explotados en la modalidad de pago. No tengo claro que esto llegue a ser viable, pero, en cualquier caso, nuestro modelo de negocio para Sony Entertainment Television está basado en una concepción de canal en abierto (gratuito), financiado por los ingresos de publicidad y de ninguna forma contemplamos que pueda ser comercializado bajo la modalidad de pago.
IP. Las series de ficción estadounidense ocupan, con buen éxito, una parte importante de la programación de SET. Da la impresión de que este género televisivo está atravesando una edad de oro ¿Cuáles cree que son las razones del muy buen funcionamiento que están teniendo estas series de ficción en todo el mundo?
J. M. R. Es difícil explicar el éxito de las series basándose en una sola razón. Mas bien es debido a la combinación de diversos factores: por una parte, el debilitamiento y el cansancio del espectador ante la ficción local, por otra parte, las series americanas disfrutan de un presupuesto de producción muy elevado (en muchos casos superior a los de la producción cinematográfica local), lo que les permite acceder a grandes actores, grandes directores, grandes guionistas y a unos medios de producción espectaculares. El resultado, en términos generales, aunque siempre hay excepciones, es un producto de altísima calidad y muy atractivo para los espectadores.
IP. Situación actual del canal AXN, perspectivas y objetivos.
J. M. R. El canal AXN se encuentra fuertemente consolidado como uno de los mejores canales en el entorno de la TV de pago.
En 2006, AXN fue el canal número uno en audiencia y esperamos poder repetir este resultado en 2007. Sin embargo, y aunque la audiencia es un referente de enorme importancia, para nosotros es mucho mas importante satisfacer las demandas del espectador de pago, ofreciendo un canal de altísima calidad, con contenido moderno y atractivo. En definitiva, ser una alternativa de entretenimiento real para el cliente de las plataformas de televisión de pago.
IP. ¿Cómo ve la evolución de la televisión temática, que ya tiene el 10% de la audiencia en España?
J. M. R. El esfuerzo demostrado por todos los canales temáticos en la mejora de contenidos se ha visto reflejado en unos importantes crecimientos de los índices de audiencia. El mercado ha tardado en darse cuenta, pero parece que, por fin, tanto anunciantes como clientes han descubierto las enormes ventajas que ofrecen los canales de pago (ó temáticos) como medio de comunicación para sus mensajes comerciales.
Creo firmemente en el futuro de la TV temática, siempre que sea capaz de mantener los actuales niveles de calidad y servicio al espectador.
Futuro muy diferente
IP. ¿Qué panorama se vislumbra a medio plazo para la televisión en general? ¿Seguirá la temática comiendo terreno a la generalista?
J. M. R. Es difícil aventurar cuál va a ser el futuro de la televisión en general. Lo que es seguro es que el futuro será muy diferente de la realidad que conocemos hoy.
Las nuevas tecnologías (TDT, IPTV, banda ancha, etc.), los nuevos hábitos de consumo del espectador, la multitud de nuevos canales y la propia dinámica de la sociedad hacen pensar que en los próximos años veremos grandes cambios en el panorama televisivo.
Lo que está claro es que el modelo actual, con pocos y grandes operadores televisivos capaces de alcanzar audiencias superiores al 20%, es imposible que subsista en el medio plazo.
En el futuro habrá multitud de canales, las audiencias estarán mas fragmentadas y los modelos de negocio deberán adaptarse a este nuevo escenario.
IP. ¿Qué papel va a jugar Internet en el devenir del medio televisivo?
J. M. R. En línea con lo anterior, Internet será otro competidor en la lucha por las audiencias, aunque, y esta es una opinión muy personal, las pautas de uso y consumo de TV en Internet son muy diferentes, y luchar contra los hábitos televisivos adquiridos durante mas de 50 años será muy difícil.
