El Corte Inglés fue la marca que más invirtió en publicidad en 2016, según el ranking de marcas por volumen de inversión en medios convencionales elaborado por IPMARK y Arce Media. La segunda fue Samsung, que en 2015 se encontraba en tercera posición, y la tercera, Vodafone.
Las mil marcas presentes en la clasificación de Arce Media invirtieron, en 2016, 2.829 millones de euros en medios convencionales, un 5,87% más que en 2015. Este incremento es menor al registrado en 2015, que fue del 11,64%, y está muy lejano del 30% experimentado en 2014.
El grupo de las mil primeras marcas representa el 67,2% de la inversión publicitaria total, cuatro puntos menos que en 2015. En televisión, cine, revistas y dominicales los porcentajes son mayores: 83,3%, 80,9%, 72,8% y 69,9%, respectivamente. La participación en internet es del 54,9%, en radio del 53,3%, en prensa del 47,4% y en exterior del 27,4%.
En 2016, se incorporaron a la tabla 52 marcas que no estaban en el ranking de 2015. Como en años anteriores, un gran número de ellas fueron películas de cine, cuya vida publicitaria es efímera.
Entre las mil referencias con mayor inversión en 2016, 557 han mejorado su puesto en el ranking de marcas, 7 marcas conservan la misma posición y 384 han descendido puestos. Respecto a 2015, 524 marcas incrementaron su inversión y 424 la redujeron.
Al analizar las cien primeras marcas del ranking, las que más redujeron su inversión en 2016 fueron La Caixa, la DGT, Sanitas, Endesa y Verti. Y las que más la incrementaron, Vibbo, Telefónica, Aldi, Bankinter o Fotocasa.
Consulte el informe completo y el ranking de las mil primeras marcas.
