Basándose en el estudio del ‘Consumo de Medios’ realizado a través del panel de internautas AIMC Q Panel, se llevó a cabo una radiografía sobre los hábitos de los españoles en sus vacaciones. Dicha investigación recoge que el 74% de los internautas disfrutaron algún día de vacaciones entre julio y la primera quincena de septiembre de 2024.
No obstante, agosto fue el mes más vacacional al reunir al 58,4% de españoles frente al 43,7% en julio y el 25% en la primera quincena de septiembre. En relación con los viajes, en 2024 un 32% de los internautas optó por destinos en el extranjero registrando la cifra más alta, un 69% viajó a otra Comunidad Autónoma y un 41% a su Comunidad de residencia.
Respecto a la media de días de vacaciones, esta fue de 13,2 días en agosto, 10,7 días en julio y 6,4
días en la primera quincena de septiembre, con muy pocos cambios respecto al año anterior. Entre los que viajaron al extranjero, la duración más frecuente fue de cuatro a siete días (41%), mientras que dentro de España se reparte entre los que se desplazan más de 15 días (30,4%), de cuatro a siete días (30%) o de ocho a 15 días (31,5%).
Todos estos datos han sido extraídos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la misma que publicó los resultados de la XI edición del estudio «Consumo de Medios en Vacaciones». Esta investigación ofrece una radiografía detallada de los hábitos de los españoles en cuanto a sus vacaciones y el consumo de medios durante el periodo estival de 2024.
El modo de consumo de Internet en los viajes
Independientemente de destino viajero, el uso de internet es habitual. De esta forma, el 98% de los turistas en el extranjero y el 97% de los que viajaron dentro de España accedieron a Internet en algún momento durante su estancia.
Además, el smartphone sigue siendo el dispositivo preferido para la conexión, con un 90% de uso en el extranjero y un 98% en España. El portátil y la tableta fueron usados por un 21% de los internautas en sus viajes nacionales, mientras que en el extranjero el uso de la tableta alcanzó el 20% y el portátil un 10%.
Durante los viajes al extranjero, el 36% de los internautas accedió a diarios españoles online, siendo prensa el medio más consumido. Entre los que viajan por España, la televisión sigue liderando el consumo con un 76%, seguida por la prensa (50%) y la radio (49%).
Por otra parte, el consumo en televisión o radio se sigue haciendo de forma tradicional (53% y 47%, respectivamente), de consumo exclusivo por medio convencional entre los que consumen el medio), mientras que, para los medios impresos se impone el acceso digital: diarios (79% digital vs 7% convencional), revistas (50% digital vs 35% convencional) y suplementos (52% digital vs 33% convencional).
Plataformas de streaming y redes sociales
Un 87% de los internautas declara recibir algún contenido televisivo desde alguna plataforma. Un 36% de los internautas que tienen contratada la televisión de pago consumieron sus contenidos durante sus estancias vacacionales en el extranjero y un 45% lo hizo dentro de España.
Durante los días que permanecen en el domicilio habitual, el consumo de estas plataformas incrementa hasta el 90,7%. El uso de redes sociales fue del 91% entre los viajeros internacionales y del 85% entre quienes se quedaron en España o en casa.
Como novedad, este año se han incluido preguntas sobre el consumo de retransmisiones deportivas especiales de este verano. La Eurocopa fue seguida por el 55% de los internautas, los Juegos Olímpicos por un 68% y los Juegos Paralímpicos por un 18%.
La televisión fue el medio principal de seguimiento, aunque un 25% recurrió a redes sociales para informarse sobre la Eurocopa y un 26% para los Juegos Olímpicos. AIMC seguirá analizando la evolución de estas tendencias en próximas ediciones del estudio, proporcionando información clave para el sector de medios y comunicación en España.
