Bajo el lema The underwear rule, la campaña tiene un doble objetivo: animar a los pequeños víctimas de esta lacra a hablar y buscar ayuda y advertir a los adultos de que la violencia sexual contra los niños es más frecuente de lo que se piensa.
En vez de utilizar imágenes impactantes que buscan asustar al público, esta nueva campaña se dirige directamente a los niños a través de Kiko, un personaje animado que, acompañado de una mano, muestra de forma muy gráfica a los pequeños cuando deben rechazar ser tocados.
La campaña se difundirá en televisión, medios gráficos e Internet. Así mismo se ha editado el libro The Underwear Rule, un libro de 20 páginas que puede descargarse gratuitamente desde Internet (http://www.underwearrule.org).
