De acuerdo con un estudio realizado por la agencia Socialmood, el desarrollo del posicionamiento web en España se concentra en grandes ciudades como Madrid y Barcelona, donde se localizan la mayoría de agencias de marketing digital, publicidad y comunicación. El negocio que genera una empresa de SEO es de menos de 30.000 euros en siete de cada 10 casos, con lo que freelances y pequeñas y medianas agencias son el perfil que mayor mercado pueden abarcar.
Según los datos analizados por Socialmood, los SEOs españoles prefieren centrarse en puntos como la accesibilidad y la estructura de la información, la experiencia del usuario o en el contenido único. Lo que menos, la densidad de palabras clave. La experiencia del usuario es probablemente la que más acapara su atención, aunque prevalecen el aspecto técnico de la web y la analítica. En el estudio se refleja al mismo tiempo que las señales sociales y la adaptación móvil no son prioritarias. La tendencia actual de esta profesión va en línea de hacer entender a Google de qué trata una web y evitar posibles errores en esa interpretación para llegar a la consecución de objetivos.
Perfil del SEO en España
El 83,3% de los profesionales españoles expertos en posicionamiento web son hombres, frente al 16,7% de mujeres. Siete de cada 10 trabajan en una agencia y la mayoría de ellos han trabajado al menos cinco clases de contenidos diferentes de finalidad SEO.
La estrategia SEO que más se practica en la actualidad y la que mejor resultados da es la generación de contenidos mediante artículos y posts con un 89%, seguido de los estudios y análisis, con un 61% tal y como refleja la encuesta. Los responsables de Socialmood comentan que los artículos son la herramienta que menos barrera de entrada tiene pero, al mismo tiempo, la que menos competencia produce. Recomiendan hacer uso de los webinars aunque ello requiera de mayor esfuerzo. Según la mayoría de encuestados, comprar links es efectivo si se actúa con atención, aunque para Google no sea lo adecuado.
Ver estudio sobre SEO en España en www.ipmark.com/pdf/Estudio-SEO-2013.pdf
