La historia de la camiseta que Madonna vistió durante su concierto en el estadio de Balaídos en 1990 ha generado un amplio impacto mediático para el R.C. Celta de Vigo. Según un estudio independiente elaborado por la consultora de comunicación Simbiu, la acción impulsada por el club gallego ha alcanzado un valor mediático estimado de 4,3 millones de euros, sumando la repercusión obtenida en redes sociales y medios de comunicación a escala internacional.
La iniciativa comenzó con la publicación de una carta abierta dirigida a la cantante estadounidense desde los canales oficiales del club. En pocos días, la historia trascendió el ámbito deportivo y se extendió por redes sociales y medios de comunicación, impulsada por el componente emocional de la acción y por la implicación de una figura icónica de la música.
La conversación alcanzó dimensión global cuando la propia Madonna respondió a la iniciativa a través de su cuenta en la red social X el pasado 7 de marzo. Su publicación se hizo viral y registró más de 37.200 interacciones y 2,7 millones de impresiones, lo que contribuyó a amplificar la presencia mediática del caso.
This shirt is hanging in my archives! I am wearing and representing your team in spirit!!♥️ https://t.co/JRwzDJQ9Ty
— Madonna (@Madonna) March 7, 2026
Repercusión internacional y conversación en redes
La historia de la camiseta ha tenido presencia en 87 países de los cinco continentes, excluyendo España, con especial repercusión en Estados Unidos y menciones en lugares tan diversos como Indonesia, Singapur, Brunei o Samoa. En redes sociales se contabilizaron más de 617.000 interacciones.
En total, la conversación generó 2.300 publicaciones originales en redes sociales, elaboradas por más de 1.400 autores distintos, con un alcance potencial de 473 millones de usuarios. España concentró el 59 % de la conversación, seguida por Estados Unidos (13,5 %), Brasil (6,7 %) y Colombia (4,2 %).
En la red X, la iniciativa acumuló 10,8 millones de impresiones, además de 128.000 ‘me gusta’ y más de 11.700 retuits, lo que refleja el interés generado por la acción del club.
Cobertura en medios nacionales e internacionales
La repercusión también se trasladó a los medios de comunicación. En España se registraron 489 informaciones relacionadas con la historia de la camiseta, con un valor publicitario estimado de 1,8 millones de euros. Los medios digitales concentraron el mayor volumen de cobertura, con 322 noticias publicadas en 122 cabeceras, que generaron un retorno mediático superior a los 996.000 euros.
La prensa en papel representó el 21 % de las informaciones, publicadas en 48 diarios y con un valor de más de 191.500 euros, mientras que radio y televisión sumaron el 13 % restante, con cerca de una hora y media de presencia en programas informativos y magazines, valorada en 627.700 euros.
En el ámbito internacional se contabilizaron 738 informaciones en medios digitales difundidas por 413 cabeceras, entre ellas The New York Times, New York Post, Independent, Daily Mail, Billboard, ESPN, Sky o La Gazzetta dello Sport. Estas publicaciones generaron un valor mediático estimado de 2,5 millones de euros.
Proyección más allá del fútbol
El caso también permitió proyectar la marca Celta fuera del ámbito deportivo y vincularla a espacios culturales y musicales. En redes sociales, la conversación incluyó tendencias asociadas a la música pop o etiquetas como #QueenOfQueens, en referencia a la artista estadounidense.
Además, la acción contribuyó a amplificar la visibilidad de la ciudad de Vigo y de iniciativas culturales vinculadas a la música tradicional gallega, como el grupo SonDeSeu.
Aunque el tono general de la conversación fue positivo, el estudio también detecta algunas críticas —que representan el 7,8 % de las publicaciones— relacionadas con el recuerdo del concierto de 1990 o con la ausencia de un gesto de la cantante hacia el club.
El análisis también refleja una diferencia notable en el perfil de la audiencia. A pesar de la conexión con el mundo de la música, el 75 % de la conversación en redes sociales fue protagonizada por hombres, lo que mantiene el patrón habitual de participación asociado al entorno futbolístico.
En cuanto a idiomas, el castellano fue el más utilizado en la conversación global, seguido por el inglés, con un 25 % del total, y el portugués, con un 8,3 %.
