La habitual batería de spots emitidos por televisión ha perdido eficacia a la hora de enviar un mensaje a los más jóvenes, habituados a la televisión a la carta y adaptados a la cultura multipantalla.
El branded content no es, sin embargo, algo nuevo. Ya en 1929 nació Popeye, un encargo de la Camára de Productores de Espinacas de Estados Unidos para fomentar el consumo de ese verdura entre los niños. El viñetista Elzie Crisler Segar realizó la primera tira cómica del marinero publicada en The New York Evening Journal. Gracias a su éxito, el dibujo animado saltó al cómic a los medios audiovisuales como la radio, el cine y la televisión, con la serie producida por Hanna-Barbera.
La novena edición de El Chupete se celebrará en los Cines Callao de Madrid los días 26 y 27 de junio.
